韩国lg华奥斯-凯发网

lg hausys是lg hausys是韩国规模更大的建筑装饰材料公司之一。lg hausys凭借其成为国内外市场的龙头一流产品和先进技术力量，为顾客设计美丽、快乐的生活空间，提供了多种多样的环境友好型新材料和时尚产品。进入中国市场后为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌进入中国市场的步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的lg hausys找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现总体来说，新材料未来将成为大国角逐的重点，新材料作为国民经济先导产业和高端制造及国防工业的重要保障，未来将成为各国战略竞争的焦点。当前在新一轮科技革命和产业变革大势下，新材料产业格局发生重大调整。新材料与信息、能源、生物等高技术加速融合，互联网 、材料基因组计划、增材制造等新技术新模式蓬勃兴起，新材料创新步伐持续加快，国际竞争日趋激烈。在此大背景下，欧美日俄韩等20多个主要国家纷纷制定了与新材料相关的产业发展战略，启动了 100 多项专项计划，大力促进本国新材料产业的发展。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了龙头国内外市场的龙头一流产品和先进技术力量，为顾客设计美丽、快乐的生活空间，提供了多种多样的环境友好型新材料和时尚产品的发展战略。以hausys的英文谐音重塑其品牌形象，推动“华奥斯”品牌化进程，开启了“华奥斯”新征程。让品牌带着势能出场，让“华奥斯”成为行业享有盛誉的建筑装饰材料公司。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为lg产业材集团量身打造出“华奥斯”这样一款现代、大气、国际化特征明显的企业品牌名称，该名称与集团已有英文名“hausys”形成了高度的统一，受到了lg高层的一致认可和赞许。同时“华奥斯”二字朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华奥斯”这个词时，环保、新材料这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华奥斯”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华奥斯”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“创造与自然相融合的人类幸福生活空间”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“华奥斯”的时候，人们的脑海中首先会想到 “创造与自然相融合的人类幸福生活空间”这句口号，既表达了行业优势，又体现了企业创造与自然相融合的人类幸福生活空间的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“幸福生活空间”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“华奥斯”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“华奥斯”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“创造与自然相融合的人类幸福生活空间”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“华奥斯”的产品优势，让目标受众感受到“华奥斯”产品的高端品质。同时，“创造与自然相融合的人类幸福生活空间”这句强大词语一出现，消费者关于环保、安全可靠的新材料的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“华奥斯”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“华奥斯”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

　　lg hausys将pvc、铝、铝木（al-wood）等材料及玻璃的加工与施工等集为一体，开展全方位门窗凯发网的解决方案事业，事业领域扩张到中国、俄罗斯等龙头各地。主要产品：pvc窗、铝窗（幕墙、铝木等）、功能性玻璃、太阳能发电系统（bipv）等。lg hausys力争在韩国，加强环境友好产品开发，掌握顾客需求，从地板材料、壁纸、hi-macs等产品，到室内装潢服务dsquare，为顾客提供全方位装潢凯发网的解决方案。主要产品：地板材料、壁纸、室外装饰材料、hi-macs、门窗木材、系统家具等。

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　　先知词语战略为韩国lg子公司定名华奥斯这个公司名称给人一种典雅的感觉，先知为其词语战略时首先考虑到它是建筑装饰行业更大规模的公司之一，所以，选择了这样一个大气优雅而且颇有欧美风情的名称，这个名称的包容性很强，为其产品销往国外带来了很多便利。先知词语战略设计为其设计的形象十分简洁明了，选取了公司的中英文名，并饰以黑色，给人一种大气庄重的感觉，这非常符合建筑装饰行业的特征。

　　the company "lg hausys" gives people a sense of elegance, as one of largest architectural decoration companies, wevin considered the elegant atmosphere and european style, the strategy is inclusive e ugh for its future expanding. only the company strategy in both chinese and english are included in the logo, showing a sense of solemn atmosphere, it is also very in line with the characteristic of the architectural decoration industry.