君迪-凯发网

1968年，j.d. power iii先生在美国洛杉矶west lake village建立了更初的j.d. power 公司。经过几年发展，j.d. power逐渐成为值得信赖的第三方市场咨询研究机构，并因其在汽车行业的成就著称。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌开展中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的j.d. power找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，市场咨询研究机构是以知识为基础的专业化服务行业，在促进经济增长和企业健康发展方面发挥着越来越重要的作用。近年来我国宏观经济持续快速增长，市场竞争日益激烈，国内企业对市场咨询的需求增长迅速，我国市场咨询服务行业稳步发展。美国咨询业收入占gdp 的1.2%，我国只占0.18%，我国市场咨询业市场发展空间广阔，其中专业水平较高、知识密集的细分领域成长空间较大。针对以上行业趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端汽配领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“君迪”品牌化进程，开启了“君迪”新征程。让品牌带着势能出场，让“君迪”成为行业享有盛誉的市场咨询研究机构。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，“君”，古时帝王的尊称，即指统治或主宰；固有君临天下之说，蕴含企业能够主宰行业，达到统治的美好寓意。 “迪”，启迪之意，与企业所属咨询行业属性及其吻合；“君迪”，寓意企业的到来将为行业带来巨大的改变，犹如君临天下，迅速在业内占据统治地位，为更多企业的发展指明方向，成为业内真正的明灯；同时也代表了行业的品质形象。同时“君迪”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“君迪”这个词时，主宰。启迪这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“君迪”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“君迪”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“君迪”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知中国设计团队通过调查研究后，先知为“君迪”进行了logo设计，新logo以j d.power为主设计元素。将英文按比例做加粗处理，以此增加标志的视觉冲击力和辨识度，然后配以中文君迪两个字，整个标志紧紧围绕公司的属性和产品的特征，给人一种沉稳、睿智的感觉。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“启迪”文化原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“启迪”的品牌形象基因，同时也形成了“启迪”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“启迪”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“启迪”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

洞见：
       1968年，j.d. power iii先生在美国洛杉矶west lake village建立了更初的j.d. power 公司。经过几年发展，j.d. power逐渐成为值得信赖的第三方市场咨询研究机构，并因其在汽车行业的成就著称。如何为国际第三方市场咨询机构进行中文品牌词语战略是我们团队将面临的巨大挑战。
insight:
       in 1968, mr. power iii west in the united states, losangeles lake village j.d. established the initial power j.d. company. after several years of development, power j.d. gradually become a trusted third party market consulting research institutions, and because of its achievements in the automotive industry is k wn. how to strategy the chinese brand for the international third party marketing consulting firm is a great challenge for our team.

解决：
       “君”，古时帝王的尊称，即指统治或主宰；固有君临天下之说，蕴含企业能够主宰行业，达到统治的美好寓意。 “迪”，启迪之意，与企业所属咨询行业属性及其吻合；“君迪”，寓意企业的到来将为行业带来巨大的改变，犹如君临天下，迅速在业内占据统治地位，为更多企业的发展指明方向，成为业内真正的明灯； 同时也代表了行业的品质形象。此外，中文名称用字简洁，具有良好的行业联想，易于记忆，便于认知，为企业推广带来便通。
solution:
       "gentleman" and the ho rific title of ancient emperors, refers to the rule or dominate; inherent harbourside said that contain the enterprise to be able to dominate the industry, to rule the good moral. "di", enlightenment meaning, and the enterprise belongs to the consulting industry attributes and anastomosis; "slv", meaning the arrival of the enterprise will be for the industry to bring e rmous change, like the harbourside, rapid in the industry occupies a dominant position, to point out the direction of the development of more enterprises become the industry real beacon; at the same time, it represents the quality image of the industry. in addition, chinese strategy words concise, with good industry association, easy to remember and easy to recognize, for enterprises to promote bring laxative.