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嘉施通-凯发网

国产润滑油品牌的弯道超车

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北京赛道润滑油有限公司是一家集科研、制造、营销、服务于一体的综合性实体。公司主要从事各种汽车、摩托车、工业机械作业用润滑油、润滑脂、刹车油、防冻液、添加剂及车辆用相关石油制品的生产和销售。企业为了进一步扩大品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现,我国润滑油行业将迈入品牌时代,汽车后市场主流消费用润滑油95%为国产润滑油,在我国润滑油市场核心产品同质化越来越严重的市场环境下,国内润滑油市场的竞争已逐步由产品竞争时代进入品牌竞争时代,建立高端、强势的品牌是企业在竞争中求生存与发展的基础。随着国内品牌的强势崛起、价格压得很低的小品牌的蜂拥而入,润滑油市场竞争日趋白热化,原有的市场竞争格局正在发生改变。针对以上趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为国产润滑油高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“嘉施通”品牌化进程,开启了“嘉施通”新征程。让品牌带着势能出场,让“嘉施通”成为行业享有盛誉的高端润滑油生产商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“嘉施通”品牌名称,嘉”意为善,美:嘉言、嘉宾、夸奖,赞许:嘉奖、嘉许、嘉勉;“施”实行:施展。给予:施礼。施诊、施恩;“通”有懂得,彻底明了:通晓。通彻。通今博古。嘉施通,名称现代大气,格调不凡,寓意企业格局远大,博施济众,通达无限,积极推动国产润滑油品牌的弯道超车,为中国润滑油品牌走向龙头奠定坚实基础。该名称构思巧妙,立意深远,与同行业品牌名称区隔明显,有利于品牌度和美誉度的快速提升。 同时“嘉施通”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“嘉施通”这个词时,赞许、通晓这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“嘉施通”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“嘉施通”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为:不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略,也很难落地执行和取得成果,更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号,品牌要传达出更有价值的信息,更好能用一句话,甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚,清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“博施济众,通达无限”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了,郎朗上口。当我们提到“嘉施通”的时候,人们的脑海中首先会想到“博施济众,通达无限”这句口号,既表达了智能的产品优势,又体现了企业博施济众的总体战略。只是简短的一句话,统一企业战略思维,达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来,投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程,企业需要说到做到,为口号中的"博施济众"做出执行计划,完善产品结构和业务组合,并完成这个口号所设定的战略目标,让消费者体验到品牌的价值,从而获取消费者的心智认同,选择与“嘉施通”合作。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“嘉施通”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。“嘉施通”的强大原型来源于超人的强大英雄形象,给人类带来安全和保护。“嘉施通”标志设计,借助了超人的龙头文化影响力。先知强大形象方法就是要用原型,我们只使用生命力更强、社会影响力更强的文化形象,有多强的社会影响力,品牌未来就有多少生命力。超人的原型文化已经根植在龙头人民心中已久,作为“嘉施通”品牌的标志形象能够让企业一夜之间变成潜在客户的老朋友。超人作为“嘉施通”的品牌形象,象征着产品的安全环保可信任。标志整体识别性可记忆性和传播性极强,非常精准到位的的传达了品牌的精神气质。将消费者已知的“嘉施通”原型嫁接到品牌上,给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“嘉施通”的品牌形象基因,同时也形成了“嘉施通”所独有的凯发网的文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值,也就是产品本身的价值,能给消费者解决什么问题,换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值,购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“嘉施通”来讲,所有的事都应围绕词语战略展开,就是为购买提供充足的理由。“博施济众,通达无限”给了目标消费者足够的购买理由,突出体现了“嘉施通”的产品优势,让目标受众感受到“嘉施通”产品的高端品质。同时,“博施济众,通达无限”这句强大词语一出现,消费者家有赞许、通晓的本体意识立刻就会被唤醒,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。

五、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“嘉施通”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“嘉施通”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

洞见:

       我国润滑油行业将迈入品牌时代,汽车后市场主流消费用润滑油95%为国产润滑油,在我国润滑油市场核心产品同质化越来越严重的市场环境下,国内润滑油市场的竞争已逐步由产品竞争时代进入品牌竞争时代,建立高端、强势的品牌是企业在竞争中求生存与发展的基础。随着国内品牌的强势崛起、价格压得很低的小品牌的蜂拥而入,润滑油市场竞争日趋白热化,原有的市场竞争格局正在发生改变。
insight:
        china's lube oil industry will enter the brand era. the mainstream consumption of the automobile market is made of 95% lubricating oil in china. in the market environment where the core products of the oil market are homogenized more and more seriously, the competition of the domestic lubricating oil market has gradually entered the era of brand competition from the era of product competition, and the establishment of high-end and strong brands is the survival and development of the enterprises in the competition. basics。 with the strong rise of domestic brands and the flocking of small brands with low price pressure, the market competition of the lubricating oil market is becoming more and more hot, and the original market competition pattern is changing.

解决:

       先知中国为润滑油品牌词语战略的名称创意理念源自于“博施济众,通达无限”。“嘉”意为善,美:嘉言。嘉宾。夸奖,赞许:嘉奖。嘉许。嘉勉;“施”实行:施展。给予:施礼。施诊。施恩;“通”有懂得,彻底明了:通晓。通彻。通今博古。嘉施通,名称现代大气,格调不凡,寓意企业格局远大,博施济众,通达无限,积极推动国产润滑油品牌的弯道超车,为中国润滑油品牌走向龙头奠定坚实基础。该名称构思巧妙,立意深远,与同行业品牌名称区隔明显,有利于品牌度和美誉度的快速提升。 
solution:
       the strategy of creative ideas from "unlimited access liberally". "jia" means good, beauty: jiayu. distinguished guest。 praise, praise: praise. commendation. jiamian; "shi": their implementation. give a salute. consulting. sean, "tong" understands thoroughly and understands thoroughly. thorough. conversant with things present and past。 jia shi tong, the strategy of the modern atmosphere, uncommon style, implied that the pattern of enterprises is big, the public is open to unlimited, and actively promotes the curve overtaking of domestic lubricating oil brand, laying a solid foundation for the chinese lubricating oil brand to go to the world. the strategy is ingenious, far-reaching, and distinct from the brand strategy of the same industry, which is conducive to the rapid promotion of brand awareness and reputation.
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