郑州领秀梦舒雅服饰有限公司是一家集女裤产品的技术研发、生产制造、市场销售和品牌运作于一体的大型专业女裤集团。目前，企业积极参与国际加工贸易，为众多国际一线品牌提供优质的产品。为打开品牌度，明确品牌未来发展战略而找到先知词语战略，开启了“领秀梦舒雅”品牌战略征程。

先知通过深度调研发现女裤作为服装行业的一个细分产品，严格意义上讲，还没有形成一个独立的产业。随着女装、内衣、童装、休闲装等细分产品的热潮逐渐冷却，女裤市场成为又一个热点逐渐凸显。未来女裤市场将呈现以下趋势：产品细分不断强化，运作门槛低、产品稳定性好、发展空加大。针对目前女裤市场趋势以及无女裤领军品牌的现状，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了为“以女裤为核心品类”的全新中高端女装的企业发展战略。同时先知帮助建领确立了“专注女裤24年”的战略口号，以英文“line soul”为设计原型重塑其品牌形象，推动“领秀梦舒雅”品牌化进程，开启了“领秀梦舒雅”新征程。让品牌带着势能出场，让“领秀梦舒雅”成为在行业内享有盛誉的专业女裤集团。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知经过多轮调研，更终决定以“领秀梦舒雅”命名，这个名称本身听起来就非常的悦耳，能够带给人一种美妙的享受，高雅而富有诗意。领秀，既有充当时尚界翘楚的憧憬，又有成为秀丽的气势，梦舒雅，如梦如诗，舒适、典雅，这样的名字会直接把人们带入一种情景，美轮美奂。易读易记，不需要去跟受众解释这个名字的具体含义，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“领秀梦舒雅”这个词时，舒适，简约这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者的选择梦舒雅。

​低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“梦舒雅”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“专注女裤24年”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“梦舒雅”的时候，人们的脑海中首先会想到“专注女裤24年”这句口号，既表达了企业的产品优势，又体现了企业专注于中高端女裤的总体战略。只是简短的一句话，就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。同时这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“专注女裤24年”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定梦舒雅的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息。同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知在领秀梦舒雅品牌形象设计中融入了国际化设计理念，以英文“line soul”为设计原型，延续了国际服装品牌设计理念，对每个字母都进行细节设计，纤细个性的字母造型，体现出产品简约时尚，版型舒适修身的产品设计风格，以此突显领秀梦舒雅在女裤行业的龙头者风范，这种国际化的设计形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征，它方便于消费者的认知。目的是将消费者已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了领秀梦舒雅的品牌形象基因，同时也形成了领秀梦舒雅所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对注视者来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“专注女裤24年”，给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了领秀梦舒雅的产品优势，让目标受众感受到了产品的高端品质。同时，“专注女裤24年”有效的与本体产生连接，这句强大词语一出现，消费者的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。