词语战略三步骤：词语定义战略、词语统领战略、词语实现战略。-凯发网

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词语战略三步骤：词语定义战略、词语统领战略、词语实现战略。词语战略让企业家有勇气进行聚焦和取舍，有魄力动用所有的要素资源，实现品牌的价值。企业想传达什么不重要，客户如何理解你才重要，词语战略顺应客户心智，让战略词语与消费者常识相符，获取认同和行动。

词语定义战略
用词语是对战略做出的明确价值描述，用一词要说清企业战略，比如沃尔沃的安全，宝马的驾驶之悦。词语定义战略把焦点集中在顾客而非产品，本质是把认知当成现实来接受，然后重构这些认知，并在顾客心智中与战略词语建立强链接。词语要简单，简单中充满着很深的哲理，用哲学思维来研究和诠释词语战略，形成定义级的战略。

词语统领战略
用词语给定战略方向，词语是罗盘或指南针，能够帮助厘清企业的核心方向和目标，在目标的基础上给出如何实现战略，如何做选择。用词语统领一个组织、一套思想、一套理论、一个方向。用词语选择无竞争地带，战略方向定了之后，从组织到资源配置都要调整到这个方向上来。尽可能在一个方向上持续前行，不断去强化自己的竞争优势，通过时间的积累，通过小战役的积累，去实现领先性和地位，获得无竞争的市场格局，先胜后战。
词语实现战略
用词语聚焦价值，形成势能，让组织有使命感，词语赋予组织灵魂。词语战略让品牌视野更开阔，视角更广，提升了思想境界，为社会创造价值，也让战略得以实现。让企业家找到事业发展的路径，让品牌少走弯路。