品牌命名的原则分析-凯发网

品牌作为企业的核心理念和传播方向，它的命名是有一定原则和方法的，今天就让我们来简单分析一下。

品牌命名有以下几点原则：

1．合法

所谓合法是指品牌名字能够得到法律的保护，这是品牌命名公司给品牌起名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。

2．尊重文化与跨越地理限制

龙头各国、各地区消费者的历史文化、风俗习惯和价值观等存在有一定的差异，因而他们会对同一品牌持有不同看法，一个品牌的名字在这个国家是非常美好的意思，而在另一个国家可能完全相反。

我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出时，便让当地人莫名其妙。有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。

可以说，品牌命名已成国内品牌化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。

3．简单易记忆

品牌命名要遵循简洁的原则。今天，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、浩爱、圣象等耳熟能详的一些品牌，莫不如此，他们可以很容易的被记住。

4．上口易传播

吉普(jeep)汽车的车身都带有gp标志，并标明是通用型越野车，jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写gp的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总发出“吉一普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

5．正面联想

金字招牌“金利来”，原来命名“金狮”，对香港人说来，便是“尽输”、“金尸”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来曾宪梓先生将goldlion分成两部分，前部分gold译为金，后部分lioi音译为利来，命名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立口为金利来带来了好运，可以说，服装品牌命名“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

6．暗示产品属性

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、饰品展示架品牌展饰汇、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。