先知中国：文化命名-凯发网

       只有真正跨越了一个界限，我们才能看清它的轮廓；只有真正经历了一个时代，我们才能感受到它的脉搏。如今，各种商品符号盘根交错，种种品牌逐鹿混战，消费者只能望“名”兴叹，不知所措。眼花缭乱之中，或许只是模糊记得广告中遥远的叫嚣。简单说，其实品牌名字只是消费者头脑中的一个词或者是一个词组。这一点，很容易理解，对于一个人来说，响亮的名字往往给人以深刻的印象；对于一个企业，设计新颖，易读易记的名称更是能迅速吸引人的眼球；对于一个品牌，独特奇妙，朗朗上口的名字会使品牌迅速植入消费者的头脑并在消费者心中占据一席之地。先知中国站在经济大潮的延长线上，由文化定位顾问王思翰先生创办，自上世纪90年代起就已经为客户提供企业或品牌命名服务，开创了中国命名行业的先河，是中国文化命名的者，至今已发展成为中国更专业、更具影响力的专业命名公司之一。

       传统文化命名：

       一方面，先知以中国传统儒、释、道文化为源泉，以易学理论做基础为企业或品牌进行命名服务。在命名过程中，我们全面考虑客户的五行喜用与数理吉凶，尤其是对企业、品牌命名所用字的数理格局方面也要考虑行业特点，行业属性，而确定符合本行业的数理模型，更是企业命名的重点。例如先知为施维雅新药品提炼出来品牌卖点，并辅之以国际化的命名“三诺施安”，体现产品国际化品质与安全可靠的功效。“三”，包涵道生一、一生二、二生三，三生万物的道家哲学思想。同时也体现出药品三合一的特殊功效，以及该药品带给人们安全可靠的品牌联想，发音朗朗上口，简洁、易记。

       另一方面，本土文化品牌战略咨询也是先知传统文化命名的重要板块，我们对当地市场的文化背景进行深入、充分地研究，了解当地人文语言背景、当地消费者生活习俗、购物需求，尤其对当地人的心理需求研究，在“思考化，行动本土化”中掌握先机，为品牌的本土化发展打下坚实的基础，充分发挥文化自身所孕育的巨大力量，例如，先知曾为韩国元奶奶餐饮品牌命名为“合满怡”，我们知道，与西方人就餐时的内敛与安静不同，中国饮食文化更倾向于热烈与欢畅，虽说划拳掷骰子略显激烈，但互为夹菜与举杯畅谈也不失为一道亮丽的风景。让外来品牌更好的融入本土文化，才能使其更有生命力与竞争性。“合满怡”品牌命名的成功之处就在于先知对中西餐饮文化不同尺度的合理拿捏与深入理解，更终提炼出“合乎心意，顾客满意”的品牌卖点，正如那描写唐代厨师加工鱼生的高超刀功和食客们争食的热烈场面的诗句"无声细下飞碎雪","放箸未觉全盘空"，笑声绕梁，回味无穷。

       值得一提的是，先知首创的“中国八大方言测试系统”是对外来品牌进行口语测试的重要工具，深受新老客户喜爱，这也是先知中国在品牌本土化命名方面的重要突破。

       现代文化命名：

       企业唯有让自己的品牌进入消费者的心智并占据一个独特的位置，才能赢得顾客。根据“定位之父”特劳特的定位理论，品牌定位就是要使品牌在消费者心目中找到清晰而准确的位置。而传达品牌定位信息的要素只能是品牌名称，一个恰如其分的品牌名称对于品牌定位的贡献不可小觑。诚如特劳特所言，“在定位年代，你能做的重要的营销决策就是给品牌起什么名字。”

       具体说来，一方面，先知对名称用字的音、形、意进行严格意义上的筛选，不但让名称符合现代传播学的原则与规律，也使名称符合现代美学中形式美法则，便于消费者接受与记忆；另一方面，我们从企业资源、市场需求及行业趋势入手，对市场进行细分，根据产品的核心优势提出一个概念，直击消费者心智，例如“俏十岁”面膜，我们知道，随着经济的发展和市场竞争的加剧，化妆品的同质化越来越严重，面对俏十岁销售的不仅仅是化妆品，而是一种美的生活方式。黄帝内经有一句名言，叫做“就治于后，不若摄养于先”。其意思就是，与其我们生病了，变老了再去治疗，倒不如在未生病之前就开始摄取营养。实际上，俏十岁正是采取了化妆，摄养于一体的内外疗法，从根本上改善人体的抗老化机理，从根本上改善人体的机能，从而达到养生和化妆的统一平衡。因此，我们可以说，俏十岁所倡导的并不是单纯的化妆品，而是使人年轻十岁的美丽的科学的整体凯发网的解决方案。

       我们从企业资源、市场需求及行业趋势入手，对市场进行细分，根据产品的核心优势提出“中国中医科技面膜”的概念，开创了“科技面膜”的新品类。基于“科技面膜”的定位，我们从目标消费群体的认知习惯、需求特点及消费心理与产品核心卖点对接，凝练出直击人心的品牌名称——俏十岁。我们提出的“中国中医科技面膜”的概念，开创了“科技面膜”的新品类，经过短短几年时间，“俏十岁”凭借“中国中医科技面膜”的定位成功开创了科技面膜新品类，迅速占领国内高端面膜市场。