淘宝改名之：淘宝电影改名淘票票-凯发网

　　众所周知，名字代表一个品牌、一个产品的符号，更预示着这个品牌和产品的未来，所以大多数企业尤其是企业都十分重视名字。阿里巴巴公司就是这样的一个典型。在深字重要性以后，特地将之前旗下的电影售卖网站“淘宝电影”改名为“淘票票”。今天先知中国起名网就来跟大家详细的说一说淘宝改名缘由。

　　 淘宝改名之淘宝电影改名淘票票：

　　 5月15日晚间，阿里巴巴影业集团刊发公告宣布，公司旗下的互联网售票业务平台淘宝电影获得17亿元人民币的a轮融资，此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。

　　 公告显示，淘宝电影的a轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。5月16日15点30分，淘宝电影官方微博宣布改名为“淘票票”。

　　 昨天淘宝电影获得融资，为什么今天就将名称改为“淘票票”了？要想知道这个问题的答案，我们要从它的前身淘宝电影的发展史说起。

　　 淘宝电影为什么改名叫“淘票票”？

　　 从娱乐宝到预售电影票

　　 笔者次接触到淘宝与电影产生联系，还是在更初的娱乐宝。支付宝内的娱乐宝引导用户对于影视项目进行投资，当时的投资本金更低为200元，预期年化收益率为7%，周期为一年，同时还会给予投资用户优惠影票，当时某部电影给予投资者的优惠影票价格为10元每张(限两张)。

　　 接下来，支付宝app内开始了电影票预售的服务，电影的预售影票价格在19.9元到29.9元之间。慢慢地，淘宝电影app上线，用户可以实时购买电影票。淘宝电影之所以能够吸引用户，源于给予了用户更多的补贴，在app市场的评论可以看到大部分用户用过的感受都是影票便宜。

　　 淘宝电影为什么要改名为“淘票票”？

　　 淘票票(前“淘宝电影”)在前一段时间上线了会员规则，根据购买影票的金额等维度，将会员划分等级，分为4个等级，各个等级可以享受的特权不近相同。通过查看会员特权，我们或许可以发现淘票票未来的发展方向。

　　 首先，未来将组织更多的凯发网的线下活动。在这个娱乐至上的时代，电影票的低价无疑让更多的用户走进了电影院，同时年轻人对于明星爱的火热也刺激着电影相关凯发网的线下活动的开展，别忘了这轮投资的金主可有好几家电影公司呢。

　　 淘票票官微中写道“为了更好的服务大家，淘宝电影的业务范畴由电影扩展至演出行业，我们也正式更名为淘票票。”淘票票如果根据用户观看影片的相关数据，有针对性的推送用户喜欢看的电影、明星见面会演唱会等信息，势必会将用户牢牢攥在自己的手里。

　　 其次，阿里生态渐渐被打通。上个月蚂蚁金服上线会员规则时，积分兑换的物品中已经含有阿里娱乐布局中几种会员了，优酷土豆、虾米音乐以及淘票票的代金券在其中均可兑换。阿里希望通过各种会员积分打通阿里系，让用户在正常的消费过后还能够享受阿里系的其他服务。在生态上进行布局，改名刻不容缓。

　　 更后，电影周边将会转移到淘票票内。目前的电影周边产品并不在淘票票内，而是在支付宝中的娱乐宝内，这并不是一个很便利的流量入口。阿里自然希望能够将电影周边产业转移至一个更加方便的入口，从而带来更多的流量。

　　 结语

　　 淘宝电影在本轮融资完成后，立即更名为“淘票票”，为的更多的是将现有业务整合。

　　 我们知道天天动听改名为阿里星球后，定位是全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台，淘宝电影改名淘票票后，则是具有互联网基因的泛娱乐营销平台。阿里泛娱乐的交易与营销平台都已建立，下一步会是怎样的呢？让我们拭目以待。

　　 那么针对淘宝电影改名这一事件，我们该对品牌命名引起哪些重视呢？

　　 品牌是企业整体形象的浓缩，承担着消费者的认知功能。品牌的度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称，是品牌的构成要素。由于我国企业名称历史上存在计划经济的一些影响，很多企业在改制、扩张、国际化等关键时期都面临名称的改换问题，因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系，很有现实意义。

　　 与广告、包装、产品造型等因素一样，名称也能有力地塑造品牌。这样在寥寥数字的方寸之间，渗透着企业高超的竞争智慧，见证了市场沧海桑田的巨变。高明的企业总是把竞争谋略地灌铸在品牌名称中，使之成为撬动市场的杠杆。这种透过名称塑造品牌、运筹市场的命名法，我们称之为竞争性的品牌起名策略。

　　 产品品牌命名十项策略：

　　 要点1、命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗

　　 要点2、一目了然

　　 商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。"康师傅"就是个精悍的典型好例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在(不单是品牌，而且意味着健康)。"椰汁"的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

　　 要点3、名符其实

　　 商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。

　　 要点4、如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等;

　　 要点5、与众不同

　　 起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。

　　 要点6、名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合;

　　 要点7、好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客v9”“营养快线”等;

　　 要点8 产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引《滕王阁序》的“落霞与孤鹜齐飞”，给人高雅华贵的美感。

　　 要点9、更好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　 要点10、产品的命名要易于传播，不致被混淆。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。

　　 以上就是先知中国起名网给大家整理的淘宝改名之“淘宝电影”改名“淘票票”的缘由，以及我们为什么要重视产品品牌命名和产品品牌命名的策略，希望能够给大家带来帮助。更多精彩内容，请继续浏览本站其他内容。