品牌年轻化战略-凯发网

品牌是什么，你可以说是一个产品，也可以说是产品的名字，其实品牌的本质就是提供服务，你的服务可以是产品也可以是你的承诺服务。生活中更多的场景比如当你的朋友提到某一个类型的产品，你对号入座脑海里闪现的个名字就是你认为的品牌。

比如我家刚装修完，我这么来跟您数一下，这些强大词语是怎么占据我的心智的。首先我要买地砖，我就想到了诺贝尔瓷砖，立邦油漆，多乐士，从二者之间选择了立邦，至于为啥，其实我也不知道什么区别，觉得差不多，只记得有一句话“立邦油漆刷新世界”。衣柜定制选哪个，索菲亚，全都是平时接触到的广告，我记得是舒淇做的代言人吧，再就是橱柜对于我们老家三四线的城市，能深入加盟做下去的大品牌不多，我就选择了“我乐”，京东上一查有店，恩，高圆圆做的代言人。好了先说这几个，您发现了没有，这些都是平时所见到的广告，更多我能记住的其实也就是每个品牌的前三，往后的就真的记不住了，对，还有不得不说的灯具，我选择的是欧普，店里一个客厅灯一千多，在三四线城市来说有点小贵，可以我信任的是这个品牌，所以这个品牌的效应带来的购买理由，我记得这个品牌定位就是做照明，不做其他，真的已经深入我心，深得我意。

说了这么多，无非是想说，品牌充斥我们的生活，那么对于拥有品牌历史的品牌来说，如何转型成为了品牌营销的首要任务。而在这转型中，如何年轻化是很多老品牌面临的更大挑战。纵观目前品牌营销，有不少品牌成绩突出，做出了不少文章。

品牌：百雀羚

在外来竞争者的挤压下，老牌国货化妆品的品牌价值越发受到冲击。老字号只有一个商标，如今人们更关注的是品牌价值。说起百雀羚、谢馥香、雅霜等这些名字，没几个都市年轻姑娘会觉得酷——奶奶的味道令人怀念，但跟不上时代。朋友圈晒出的限量口红和贵妇牌面霜才是他们渴望的东西。

     从2012年开始，百雀羚为了刷存在感连续几年综艺冠名和明星代言，在全年龄的传统媒体中刷足了曝光度之后，调整转型路线，画风清奇、脑洞大开的创意营销广告。后期古典风广告剧让消费者感受到百雀羚不囿于“国礼”形象，更愿意改变既定标签的印象。在情感营销上，百雀羚利用80多年的传统和历史在消费者心中的重要价值，唤起消费者的怀旧情结，不按牌理出牌，努力迎合年轻人喜好。

百雀羚的年轻化转型，在营销上始终透露着其对年轻人的理解，将“年轻”“关怀”等诉求与自身的品牌理念结合，做到实处、细处，抓住一切机会与年轻人互动、对话。这其中不乏文化借势，借百雀羚在我们心中那历史的印记，妈妈在用，我们也要传承下去的这一情感打了一手好感情牌。

光大信用卡

    这一银行金融产品，也玩起了年轻化营销，转变以往的高姿态。从客户需要刷卡消费，到真正的刷卡消费赚实惠的观念2018年8月18日将迎来光大集团的第35个生日，也是“光大日”。开展 “去嗨节”也正是想要借此契机，将其打造成光大信用卡的一个“名品”，在未来每年的8月18日都会持续开展。

“走出去，才够嗨！”这句口号也是非常强大的词语，言简意赅，能把嗨到刷卡用到心坎，“去嗨节”将旅行、餐饮、亲子、网购等大量商家一举囊括，其中不乏当下更受年轻人欢迎的万达、中青旅、凯撒、途牛、京东、苏宁、唯品会、网易考拉等多个品牌，正是对这一需求的有力回应。

京润珍珠

   这是一个有着几十年的老品牌了，现任董事长周朔也是极力做好京润集团产品的年轻化。在线互动，及产品的年轻化上，不仅产品从珍珠，延伸到保健品等，抛开内容，做有诚意的年轻化战略，他认为做品牌年轻化战略，无需套路。更需要的是诚意。

什么是诚意，就是让客户能从心里感到你的产品足够好，足够有温度。京润珍珠爱上超模这个活动持续几期，独立为这个节目开发了相关的产品，让客户看节目的同时一搜索就能看到节目中的产品，拉近与目标人群的距离，打造京润集团的ip也是不错的年轻化战略。

    年轻化是一个与时间对抗的命题，品牌无时无刻不在老去，也无时无刻不面临着年轻形象的再塑。未来我们拭目以待哪些品牌更有力的突围。