品牌对于企业的意义 -凯发网

首先老生常谈的话题，什么是品牌？

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

从另一个层面来讲，品牌应该具备一些特性，首先是具有资产属性，知识产权，取得商标局的认可证书，有易于识别的标识，品牌可以是一种产品或者是一种服务。而从上面科特勒的定义中我们可以得知，他的特点之一还有就是需要长期不断的提供。

也是是品牌要有一个打动消费者的必买理由。同样是水，我为什么要买你的水？是你的产品名称，包装，服务还是什么让我产生不断的持续消费呢？

品牌的定位层面，包含了品牌的个性，品牌的口号，文化，很多时候。我们购买某一产品不仅仅是买产品自身，还有品牌带来的附加值。举例说明下

买宝马，讲的是驾驶体验

西门子，精于心简于形，无论是设计还是专业都可以体现

再就是强大的口号：

人头马一开，好运自然来。这是行动，让消费者觉得要想要好运，人头马肯定没错。

还有我们都熟悉的，脑白金，过节不收礼啊不收礼，收礼只收脑白金。传遍大街小巷，不断的语言轰炸，这是声音，传播的效果。要比文字的效果信号更强烈。

一个品牌对于企业的意义，简单来说，就是一个企业在定义了自己的社会使命后，能够为社会创造的价值。

而这个价值的体现在哪里呢，就是产品或者服务本身上。

能够让消费者认可，成为生活中的老朋友，提到某某品牌就会想到某一个具体的产品或者形象。这里就是强大形象，和战略旗帜了。比如海尔的两兄弟，代表智慧，代表了服务。

品牌资产可以不断的累积，众所周知，可口可乐是轻资产企业。他更贵的就是可口可乐这个品牌资产了。只要这个品牌还在，无论遇到市场的大的冲击，对于他而言，都是深入人心，都可以继续产生购买力的强品牌。

那么我们说，品牌对于一个企业的意义是什么呢？那就是成为顾客的朋友，让他非常了解你。为品牌的资产累积产生不断的动力。为企业的战略，企业使命不断加持的砝码。