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品牌对于企业的意义 -凯发网



 

首先老生常谈的话题,什么是品牌?

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

 

从另一个层面来讲,品牌应该具备一些特性,首先是具有资产属性,知识产权,取得商标局的认可证书,有易于识别的标识,品牌可以是一种产品或者是一种服务。而从上面科特勒的定义中我们可以得知,他的特点之一还有就是需要长期不断的提供。

 

也是是品牌要有一个打动消费者的必买理由。同样是水,我为什么要买你的水?是你的产品名称,包装,服务还是什么让我产生不断的持续消费呢?

 

品牌的定位层面,包含了品牌的个性,品牌的口号,文化,很多时候。我们购买某一产品不仅仅是买产品自身,还有品牌带来的附加值。举例说明下

 

买宝马,讲的是驾驶体验

西门子,精于心简于形,无论是设计还是专业都可以体现

 

 

再就是强大的口号:

人头马一开,好运自然来。这是行动,让消费者觉得要想要好运,人头马肯定没错。

还有我们都熟悉的,脑白金,过节不收礼啊不收礼,收礼只收脑白金。传遍大街小巷,不断的语言轰炸,这是声音,传播的效果。要比文字的效果信号更强烈。

 

 

一个品牌对于企业的意义,简单来说,就是一个企业在定义了自己的社会使命后,能够为社会创造的价值。

 

而这个价值的体现在哪里呢,就是产品或者服务本身上。

能够让消费者认可,成为生活中的老朋友,提到某某品牌就会想到某一个具体的产品或者形象。这里就是强大形象,和战略旗帜了。比如海尔的两兄弟,代表智慧,代表了服务。

 

品牌资产可以不断的累积,众所周知,可口可乐是轻资产企业。他更贵的就是可口可乐这个品牌资产了。只要这个品牌还在,无论遇到市场的大的冲击,对于他而言,都是深入人心,都可以继续产生购买力的强品牌。

 

那么我们说,品牌对于一个企业的意义是什么呢?那就是成为顾客的朋友,让他非常了解你。为品牌的资产累积产生不断的动力。为企业的战略,企业使命不断加持的砝码。



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