强大文化原型之福文化 -凯发网

五福临门，六六大顺，福如东海，这些美好的祝福语都是强大词语。他蕴含着中国几千年来的一个文化，就是福文化。

一般说一个人有衣食无忧，生活悠闲自在就是一个人有福气。子女贤孝有福气，买彩票中奖也是福气。总之，福气越多越好，世人都喜欢听到如此的赞美，特别是过年过节的时候。这个福文化是怎么来的呢，今天我们来说说。

所谓"福"，在过去是指"信福"、"福气"、"福运"，而现在人对福的理解是"幸福"。无论是现在还是过去，中国人心里都是企盼福气的到来。一个"福"字都寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。

"福"乃"福、禄、寿、喜、财、吉"六大吉祥之首，"求福、纳福、惜福、祝福"又是各种文化现象的概括和代表。"福"又分为"五福"，《尚书·洪范》:"五福:一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。

中国的象形文字是世界上更古老的文字之一，也是世界上一种沿用至今的古老文字。中国文字的构造是以拟型为字体的基本结构，就是说一个字要表达什么事物或什么意思从字面上就可以解释。

东汉文字学家许慎在《说文解字》中道：“福，佑也。从示，畐声。”而《说文解字》中收录的“从示”系列字之中，大多与“福”同义或相关。"福"字是"示"字旁，是祈福的意思，甲骨文中"福"字的写法很多，和现在"福"字更接近的写法是""，是人的两只手捧着着一个类似于酒罐的东西供奉神灵或祖先。到了金文中变为""，成为形声字，示形畐声，而"畐"字金文中的写法是""表示器皿中的东西是满的意思，与示字合起来就是盛满贡品供奉祖先或神灵，祈求得到庇佑

在中华传统文化中，福文化的内涵主要有“衣食”、长寿、“平安”、多子孙、修德、和谐等。

现代社会传播的福文化主要包含有知福、惜福、积福、修福、造福、享福等。福文化的传播以民间习俗传播与文字传播两种为主。

说到福文化的品牌营销，我们这几年几乎人人都参与过的就是支付宝的集五福了。福卡分别是和谐、爱国、敬业、友善、富强以及福卡。瓜分夫妻，在春晚上线上的互动参与，增加了直接参与粉丝量。次还有人因为集不到五福还去购买别人的。真的是很火，而随着活动的每年进行，我们对于瓜分的红包已经不在意了，更多的是一种参与感。

所以只要发动人人心智中都占有的一个概念，并能引起人们的回忆参与，话题，就可以产生很好的营销结果。这也是红包大战中的一个制胜法宝。

希望天佑中华，福满华夏。