如何制定企业品牌战略规划-凯发网

　　品牌在我国属于舶来品，随着我国企业对于品牌越来越重视，企业如何有效的制定品牌战略规划来防止“品牌稀释”的现象发生，是线下很多有长远目光的企业所重视的。企业进行品牌战略规划的更终目的就是能够使企业产品得到持续较好的销售业绩与销售利润，从而使企业能够持续健康地的得到发展。那本文我们就企业品牌战略规划一起来了解下。

　　企业品牌战略规划的核心

　　1.以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播活动

　　要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供详实、准确的信息导向。并在此基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值。

　　2.优选品牌化战略与品牌架构

　　品牌战略规划很重要的一项工作，是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸，让新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？

　　国内不少企业就是因为没有科学地把握品牌化战略与品牌架构，在发展新产品时，在这一问题上决策失误而翻了船，不仅未成功开拓新产品市场，还连累了老产品的销售。

　　3.进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大利润

　　创建强势大品牌的更终目的，是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来品牌战略规划延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。

　　4.科学管理，累积丰厚的品牌资产

　　要创建强势大品牌，累积丰厚的品牌资产，首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费。其次，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

　　如何制定企业品牌战略规划?

　　1.企业品牌策略是一个自上而下的过程

　　企业应深刻的明白，企业品牌建设直接关系到品牌在市场上的表现，若是企业的高层都对此漠不关心，则品牌的建设就会在激烈的市场竞争中出现过早的夭折的现象，另外品牌战略也不是一个民主的过程，若是企业通过民主的建立委员会小组，那必然会出现了很多的意见需要迎合，这样就必然会出现所有的努力都会大打折扣，以及出现了事倍功半的效果。

　　2.品牌发展取舍的艺术

　　企业的品牌价值是很重要的，品牌价值是必须要在目标受众群体中进行精准的定位，企业都不乏会遇到一些客户，这些客户总会害怕测试任何销售东西，但品牌存在于头脑之中，有效的大脑记忆空间，并不能容纳太多的内容。一个企业持久的品牌总是有单一简单的概念，是与目标人群相关且是种继发性的，若是企业的品牌不能代表一件事情，那么这个企业的品牌是没有意义的。

　　3.业品牌建设是组织行为而非单一的宣传方案

　　企业必须了解品牌的重要性和指导原则，但是在激烈的企业竞争中，企业往往出现了说到，但是却是做不到，企业该如何履行对消费者的承诺，如制定些深入人心的产品口号，华丽的宣传册，以及用钱砸广告的形式，企业也需要要求所有的员工要以用户的品牌使命和价值严格的在组织内外实行，企业的品牌发展可以很简单的称之为将品牌目标所指引的方式和每天市场行为规律很好的结合起来。

　　4.品牌的发展规划是不应该交由内部完成的

　　或许这样做，很多企业都会认为，这是品牌顾问为了生意的自私言论，但是就像一个人害怕做手术，从来不肯给自己开刀看病一样，企业更糟糕的是把发展控制在了企业内部，特别是对于那些早期阶段的公司，由于资金方面的缺乏，此时的企业更重要的是省钱，但是肯定的说，把品牌的发展规划放在了内部完成等同丢了西瓜，捡芝麻，品牌战略毫不否认是一个高度专业化的学科，是与其他的广告和营销传播的形式是有很大区别的，若是企业觉得用省钱来做作为内部完成的理由，那么未来企业则必须花巨资来保证品牌的价值体现。