娃哈哈品牌命名及保护-凯发网

　　“哇哈哈”这个品牌名称在我国可谓是妇孺皆知，这与品牌名称的易读、易记、易传播是离不开关系的。下文我们就针对哇哈哈品牌命名一起来了解下。

　　娃哈哈品牌命名分析

　　一、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子更早更易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受。

　　二、从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。

　　三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的。

　　很多购买者对娃哈哈的所有印象除了口味以外，大概就是那个广告片结尾的 jingle “娃哈哈果奶”，这是个好到什么程度的名字呢？这是一个好到只要是开口在学说话的婴幼儿都能记住的名字，因为实在太过简单太过可爱。

　　至于这个品牌的命名这个角度来讲，娃哈哈是从自己产品受众角度出发，试图占据儿童的认知心理来拓展市场的。那么针对性地并且适应性地为这一人群去做好一个命名变成了更重要的的命名策略。

　　娃哈哈品牌命名的优势

　　未来的市场竞争是品牌间的竞争，而品牌命名则是品牌走向市场的开始。

　　一个好的品牌名字不仅可以让消费者轻易记忆，还要有利于产品的营销推广。

　　一个失败的品牌名字不仅不会为企业带来价值，反而还会为企业带来负面影响。

　　对于任何企业来说品牌名称就是更大生产力：

　　营销的战场在心智，好的名称容易进入心智，名字就是生产力。命名就是召唤、是成本、是投资 。品牌命名是品牌战略中更更重要的决策。 善名命善，好名字节省一半的广告费，好名字就是勾引人心的钩子。

　　娃哈哈品牌命名是如何做品牌保护的

　　商标定名后，厂里又精心设计了两个活泼可爱的娃娃形象作为商标图形，以达到商标名称和商标形象的有机融合。

　　俗话说，创容易，护难。这是因为，只要是商品，恐怕十有八九都会出现假冒品。有鉴于此，娃哈哈在产品尚未投产的时候，便先行作了商标注册。这样做的考虑是，我国商标从申请到核准注册，一般需要一年左右时间，这样，许多商品的商标还未完全注册下来，就已被假冒伪劣品冲击得一塌糊涂。"娃哈哈"未生，先办"户口"，其它厂家如果假冒，就可以通过法律手段加以制止，还可以防止别的企业抢先注册。

　　在申请注册商标时，厂里还考虑到，由于商标图案较小，如果其它厂家注册其它商标而采用相似的包装图案，同样可能引起消费者的误认误购。因此，他们在注册商标的同时，将包装上的主要图案也注了册，从而起到了全包装图案注册的作用，使他人难以仿冒。

　　这样做的目的，无非是获得在国内生产娃哈哈儿童营养液及其系列产品的权利。虽然其它厂家能生产同类产品，但却不能打娃哈哈的牌子、

　　尽管如此，仍有防不胜防之处。随着娃哈哈儿童营养液迅速畅销，市场上出现了与娃哈哈相近或相似的牌号，如"娃娃笑"、"娃娃乐"、"娃娃灵"、"娃娃宝"、"娃娃壮骨精"、"乐哈哈"等，生产同类产品，引起消费者误认误购。

　　现实使娃哈哈的高层决策者们了解到，仅为本身的"独生孩子"起好名字还不行，还必需为其"兄弟姐妹"的名字全数报上户口，即进行防备性商标注册。如今，这家企业已注册了系列防御性商标"娃娃哈"、"哈哈娃"、"哈娃娃"，并且连续在相关商品种别上注册"娃哈哈"和它的"兄弟姐妹商标。这，其实不失为一种有用的自我保护手段。