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珠宝品牌如何定位-凯发网



  珠宝是面向消费者的,所以其品牌定位是需要与目标消费者相吻合的。那珠宝品牌如何定位才能在众多珠宝当中树立自身独特的品牌形象,让品牌成为珠宝的特殊符号呢?

  珠宝品牌定位需具备的六大特性

  a.历史性的传承特征

  b.专属性的品质特征

  c.性的区分特征

  d.欲望性的表达特征

  e.排他性的标志特征

  f.创新性的情感特征

  珠宝品牌如何定位?

  1.充分的市场调研

  人们的需求是丰富而多元的,在当前的消费中隐含着未来的需求趋势。如果一个企业满足于本身的销售业绩,忽视了市场的动向,一定会落后于市场,被市场淘汰。通过对市场的细分,把细分的市场交叉综合分析,得出从各个观察角度中选择符合本企业发展的定位因素。扬已之长、避已之短是更重要的。

  2.增强企业的基础力量

  提高产品的技术(艺术)含量,增加企业的工艺质量投入,放弃粗放型的经营方式,引入现代企业管理概念。"产品创新"对企业增长起着举足轻重的作用。无论是黑马产生的原因,或者是黑马变成白马的原因,或者是企业持续增长,无不与产品创新休戚相关。

  3.遵循商品的一般规律

  市场营销是提供一种满足人们心理需求的活动,需要气氛、环境、场景以及一个过程的操作,同时需要消费者的配合。一旦市场定位基本确定,就需要组织目标市场、设计系列产品及服务方案,不能光停留在质量三包,凯发网的售后服务以及单打一的促销措施方面。

  珠宝品牌定位如何分析

  由于我国的珠宝业起步较晚,企业经过了原始积累,必须尽快地向现代企业转变。市场竞争遵循的是市场规律,没有牢固的管理基础和先进的经营理念,是不可能长期占有市场的,市场定位的前提就是企业的综合力量的展现。

  在成熟的市场中,产品高度同质化,竞争无处不在。品牌是产品的护身符! 在新的珠宝销售环境下,品牌升级意味着品牌能与人发生更有趣的关系,能否被消费者接受、喜爱和热捧。

  从国内珠宝行业的发展进程来看,创业路上的每一次困难,都预示着行业将迎来一次新的飞跃。对于珠宝设计师品牌来说,阳春白雪花月和柴米油盐酱醋茶之间,就要看珠宝设计师品牌如何进行一次正确的选择了。

  品牌,通过对奢美品牌定位的明晰,将产品与感情进行独特结合,以此在同类产品中形成差异化,突出品牌个性和特色。通过创新和重新提炼,赋予品牌新的情感内涵和文化底蕴,增强品牌附加值和品牌认知度。通过对产品特殊的寓意,传达奢美的口碑。

  品牌就是具有识别性的商业符号,其本质是一个信誉体系。消费者不需要亲自搞技术检测,就可以凭借品牌来判断产品质量及其服务体系的优劣,而有关质量技术方面的问题,则留给专业部门去做,这是社会进步及文明的产物。因此,可以说品牌不但缩短了消费者的购买决策过程,而且为商家以产品为核心进行优胜劣汰的市场竞争提供了途径。

  市场是企业的生命,没有生存空间的企业,不可能生存。企业只有确保市场份额的极大值,才能实现长期利润的扩大化。失去利润不一定失去市场,而失去市场利润必将失去。面对市场的挑战,面对国际竞争者的参与,珠宝品牌企业能把握市场脉搏,找出企业的市场定位,果断地投入,就可能取得胜利。



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