从tcl集团拟更名，对集团更名的分析-凯发网

　　集团更名的现象在各行各行我们都很熟悉，其更名的原因有很多。而今天我们介绍的tcl集团拟更名，打响了2020年集团更名的“首响”。本文我们就从tcl集团拟更名，对集团更名做简单分析。

　　tcl集团拟更名？家电行业更名分析

　　2019年6月，海尔智家（原为青岛海尔）公告称，公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”，公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

　　2019年12月，海信视像（原为海信电器）公告称，公司中文名称由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

　　2020年1月13日早间，tcl集团（000100，sz）公告称，为准确反映公司的凯发网的业务范围和经营情况，清晰阐述公司致力于领先科技企业的战略定位，公司拟将名称变更为“tcl科技集团股份有限公司”，英文名称相应变更为“tcl technology group corporation”，将证券简称变更为“tcl科技”，英文简称变更为“tcl tech.”，证券代码仍为“000100”。

　　集团更名的原因有哪些？

　　企业的某项新业务发展到一定程度，由于技术、组织机制、财务、行业等原因，需要推出新品牌加强其独立性，因而赋予新业务子公司新的名称。企业为了实施战略转型，将原来带有行业或产品特点的名称进行更换。多品牌企业实施品牌整合，意在突出优势品牌。

　　企业名称变更往往会伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变革，而且也会导致企业形象的变化。因此，企业管理层对变更名称一般都十分慎重。从实际情况看，企业变更名称所带来的积极意义要大于其消极影响。不仅对为了改善形象而改名的企业有益，而且对于业务重组的企业也是如此。

　　通过tcl集团拟更名，我们可以看到企业更名的实质是改名只是表面现象，背后折射的是企业战略的全面调整。一直以来，中国家电企业无论经营范围还是经营的产品，看起来都比较相似，很难体现不同企业的差异化个性。现在，企业都在思考一个问题：我怎么才能和别人不同？过去大家一窝蜂往一个方向发展，现在他们开始追求差异化定位和产品

　　企业做好命名与定位的重要性

　　何为企业品牌命名？品牌命名是市场上的产品在销售之前需要统一方向，也就是需要清楚体现出针对的人群以及产品的特点，并且为了和其他产品作区分而产生的一个符号，在这个符号中可以体现出的品牌文化和人文关怀、品牌地位，从而表达出自己的产品为什么和其他的不同，有什么地方优于对手等等。

　　企业做好命名与定位的工作，就能够在消费者们需要的时候想到自己的产品，要达到这个效果就牵扯出了“定位”一词，对于这个词语的概念一定不会有人陌生，但是在品牌定位上就需要经验和技巧作为必不可少的基础，其实如何给产品定位我们从小都会，但是因为对市场的陌生所以并未多留意，举个更俗气的例子，小时候我们的遣词造句，女孩一般都会用小红、小花等等的名字来表示，另一方面，男孩就会用小强、小刚来表示，其实从现在的角度去看，那时候的小女孩和小男孩就是两个不一样“性别”，但是都同属于“人”的“产品”，需要用不一样的称谓去定义他们，让他们的区别能够更清楚明白的体现出来，这就是简单意义上的定位。

　　企业做好命名与定位的工作，一能够找到目标用户群体与痛点；二是找到企业的产品卖点；三是在有限的资源里不断对目标用户重复产品卖点，以打造品牌名称被消费者深刻记忆的目的。