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优衣库品牌命名的成功之处-凯发网



  优衣库属于日本的快时尚服装品牌,在我国服装行业也是相当的受欢迎。优衣库之所以能够在我国中层消费者当中受到欢迎,这与优衣库品牌命名离不开关系。本文我们就来介绍下优衣库品牌名的成功之处。

  快时尚服装品牌命名的原则

  1.符合品牌核心定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  2.与竞争对手区隔化

  企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  3.符合目标顾客价值审美个性

  消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

  4.与良好视觉的图案和符号相配

  有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。

  优衣库品牌命名的成功之处

  首先,优衣库的营销手段不得不提。由于中国市场的转变,线下销售已不是各商家主要的销售方式,商场中服饰行业受到了的冲击,为了顺应趋势,许多的品牌都转战线上平台,但是这并不意味着成功,因为线上平台的门槛相当低,面临的竞争也大,许多品牌即使转型到线上平台也占不到便宜,还是逃脱不了没落。优衣库也深知其中道理,所以并不急着转型,相反继续加大力度于线下平台的发展,在全国各地都继续加开门,使得线下的覆盖率,只要数量足够多就会刺激市场,让人们习惯线下的消费。

  其次,优衣库的性价比。快时尚品牌被人诟病多的就是产品的质量问题,性价比成为快时尚品牌决胜的关键。而优衣库的性价比是有名的,价格低廉但是质量却出奇的好,这也是吸引不少人为之消费的原因。为什么优衣库的性价比可以做到如此之高呢。首先优衣库不仅是一家服装公司,还是一家"科技"公司,优衣库有很多科技研发,都是关于提高服装生产的科技,从生产效率到产品质量,又是龙头的水平,再配合他们的运转,把性价比这一次发挥到了。

  第三,优衣库的品牌文化,优衣库之所以这么火热,离不开他们的营销手段,作为时尚品牌,他们的设计师都是的,放在服装行业都是的人物,设计自然不会差。另一方面,优衣库把联名这一策略发挥的,因为和各大时尚品牌都有交集,所以联名成为了优衣库更常见的手段,也成为了联名多的快时尚品品牌,不管是潮流品牌,时尚品牌,动漫,艺术都与之有过合作,而且价格和一般的服装价格保持一致,以这样低的价格买到联名产品试问谁不心动?



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