优衣库品牌命名的成功之处-凯发网

　　优衣库属于日本的快时尚服装品牌，在我国服装行业也是相当的受欢迎。优衣库之所以能够在我国中层消费者当中受到欢迎，这与优衣库品牌命名离不开关系。本文我们就来介绍下优衣库品牌名的成功之处。

　　快时尚服装品牌命名的原则

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手区隔化

　　企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.符合目标顾客价值审美个性

　　消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配

　　有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。

　　优衣库品牌命名的成功之处

　　首先，优衣库的营销手段不得不提。由于中国市场的转变，线下销售已不是各商家主要的销售方式，商场中服饰行业受到了的冲击，为了顺应趋势，许多的品牌都转战线上平台，但是这并不意味着成功，因为线上平台的门槛相当低，面临的竞争也大，许多品牌即使转型到线上平台也占不到便宜，还是逃脱不了没落。优衣库也深知其中道理，所以并不急着转型，相反继续加大力度于线下平台的发展，在全国各地都继续加开门，使得线下的覆盖率，只要数量足够多就会刺激市场，让人们习惯线下的消费。

　　其次，优衣库的性价比。快时尚品牌被人诟病多的就是产品的质量问题，性价比成为快时尚品牌决胜的关键。而优衣库的性价比是有名的，价格低廉但是质量却出奇的好，这也是吸引不少人为之消费的原因。为什么优衣库的性价比可以做到如此之高呢。首先优衣库不仅是一家服装公司，还是一家"科技"公司，优衣库有很多科技研发，都是关于提高服装生产的科技，从生产效率到产品质量，又是龙头的水平，再配合他们的运转，把性价比这一次发挥到了。

　　第三，优衣库的品牌文化，优衣库之所以这么火热，离不开他们的营销手段，作为时尚品牌，他们的设计师都是的，放在服装行业都是的人物，设计自然不会差。另一方面，优衣库把联名这一策略发挥的，因为和各大时尚品牌都有交集，所以联名成为了优衣库更常见的手段，也成为了联名多的快时尚品品牌，不管是潮流品牌，时尚品牌，动漫，艺术都与之有过合作，而且价格和一般的服装价格保持一致，以这样低的价格买到联名产品试问谁不心动？