品牌结构包括什么-凯发网

　　品牌结构规定了各品牌之间的关系，由于公司类型不同，就需要企业制定不同的品牌就够来合理分配资源。那你知道品牌结构包括什么？

　　品牌结构包括什么

　　单一品牌结构：不管企业的产品横跨多少个产品品类，品牌名只有一个，不管是企业品牌，还是产品品牌，都只有这一个品牌名，这就叫单一品牌结构

　　多品牌结构模式：它是一种产品品牌战略，一个企业横跨多个品类，并以多个品牌涵盖之，就叫多品牌结构模式。

　　母子品牌结构：指子品牌被母品牌所拥有，母品牌是背书品牌。

　　主副品牌结构模式：主品牌是指在市场上具有强大影响力的品牌，副品牌则是对主品牌的价值进行调整或补充的品牌，副品牌被主品牌所驱动。

　　多品牌结构产生的原因

　　1.市场细分需要 

　　当一个品类发展到一定阶段，消费需求被满足，市场会提出“细分需要”，这是一个行业从成长阶段进入成熟阶段的典型特征，单一品牌、单一产品打天下的格局和形态被打破，消费者需要更多的、更有针对性的产品选择，企业的竞争也从产品力阶段发展到营销力阶段。

　　2.为完善产品线

　　企业如果只有一个产品，则需要很强的执行力和很大的勇气，国内企业的产品线延伸策略大多是战术型的，很少能够站在战略层面进行规划，未来新产品应该在企业中扮演什么角色，发挥什么作用，很少考虑到，大多因为企业“目前”需要，或为了“丰富”产品线，不让生产线闲置，或让工人创造更多价值，就匆匆延伸产品系列。

　　3.竞争需要

　　行业的领军品牌，在遇到二线品牌推出功能细分产品的时候，就需要构建品牌结构。