定位与品牌的关系-凯发网

　　我们说凡事不是非黑即白的，面对产品同质、竞争激烈的市场环境，企业要想在“红海”当中存在自己的无争市场，就得通过定位与品牌来获取心智资源，不过这是先知小编认为的观点。那你对定位与品牌的关系是如何理解的呢？

　　定位与品牌的关系

　　品牌指的是消费者对产品及产品系列的认知程度。它承载更多的是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

　　定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

　　我们从以上对定位与品牌概念的认识，了解到定位与品牌的关系都是为了将企业或企业产品打造成品牌，成为消费者优先选择为目的而实施落地的。

　　企业定位与品牌的方法步骤

　　1.先作市场：没有市场，品牌是空谈

　　品牌需经受市场的考验。

　　从市场做起，原始资金的积累。

　　营造稳定的顾客群。

　　2.具有品牌意识

　　创业初期都应该开始考虑、规划、设计：

　　品牌构成：公司名称、logo、宗旨、经营理念方针等

　　专利意识;申请自己专利、不侵犯别人专利。

　　品牌的保护：品牌的注册、品牌维权等等。

　　3.目标顾客市场的定位

　　市场的细分：随着时代的发展，市场的分工，肯定会越来越细化。

　　需求的细分：个性化需求、人性化需求、差异化需求。

　　找准服务对象：商务人士、年轻人士、儿童人群、婴幼儿群体、高薪白领、老人人群、婚恋人群等等。

　　确立规模大小：适宜的规模，小众群体、大众群体。

　　确立配套业务：综合服务是趋势。台湾诚品书店，不是单纯的书店。

　　4.了解市场环境

　　了解市场竞争对手，了解竞争对手，才能实现差异化。

　　了解市场利润点:设法利润点，淘汰亏本的点位。

　　了解市场需求方向:不同群体的需求不同，需求也随着时代的发展而动态变化。

　　了解科技发展方向:逐步淘汰旧设备，增加新设备。

　　5.体现与众不同（带着势能出产）

　　树立自己的拳头产品：拳头产品不是越多越好，要想把每个产品做成拳头产品是不可能实现的，及时实现，投入肯定不小。有时1招鲜、2招鲜、3招鲜，未尝不可。

　　树立自己的服务特色：如安全放心的凯发网的售后服务、一键即到的快速服务。一周无条件免费退货服务、全国包邮服务。

　　统一装修风格特色：做实体，统一的风格、统一的布置陈设、统一的味道等等

　　创立私人定置业务：尊重个性化、人性化、差异化。

　　6.品牌与定位的实施落地

　　先知词语战略全案介绍品牌再有特色，需要让更多人、让市场知道。就需要传播和推广。

　　良好声誉:考虑消费者的想法，了解消费者的焦虑。 诚实合法的经营。

　　响亮口号:响亮口号让人们记住商业机会。

　　品牌代言人:人品好，形象好，气质好，符合产品气质，符合消费群体。

　　品牌效应的体现:进入投资高收益期。