品牌命名策略与技巧-凯发网

　　对于企业来讲，一个成功命名的品牌名称，相当于企业赢得了品牌与市场竞争的上半场球。本文我们就将品牌明明策略与技巧来给大家介绍下。

　　品牌命名基本要求

　　符合行业属性——告知行业，体现产品；

　　符合战略发展——做品牌，树形象；

　　符合认知习惯——通俗易懂，便于传播；

　　符合中国文化——正面解读，美好联想；

　　符合知识产权——能够注册，占有资源。

　　品牌命名策略与技巧

　　1.通俗易懂，简洁

　　一个好的品牌，是需要给消费者看得懂的，而且易于传播的。只有简洁的名称，消费者才容易记住，就像人的名字一样。

　　2.视觉、形象化

　　品牌的视觉构成是比较重要的，同是一种类型的产品，包装设计不同，对销量也是有影响的，在这个看脸的龙头，人不也是比较重视外表的吗？

　　3.有故事，有情怀

　　有故事、有情怀的名称可以表现出一种文艺感，一种产品在打造的过程中有故事，或者是根据某个故事而取的名称，是可以促进消费的，现代人购买产品追求的不仅仅是该产品的质量和外观，还会比较在乎它的含义。

　　4.名称与品类或者服务相关联。

　　5.确保域名能够注册

　　品牌命名重要的是看能不能注册域名，如今比较好的域名都是很难注册得到，一般别人在注册域名时，都会把相关的域名都注册了，以防有竞争对手以后注册，有些不的产品就是借着做着比较好的品牌来进行推广的，有些消费者没注意就这样被忽悠了。

　　6.商标注册

　　品牌名取好之后，企业的当务之急是通过商标注册做好商标保护，以确保企业的利益不被瓜分，不会日后有商标纠纷的事情发生。

　　7.目标市场策略：根据目标市场的特征进行命名，让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

　　8.品牌差异化：与产品同质化伴随而来的是市场细分的营销手段，助力消费者辨别甲与乙。

　　9.产品定位策略：引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想。

　　10.描述性与独立随意性的选择策略：起到识别产品或服务及传播信息的作用，它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。