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公司改名透视企业起名在市场战略中的重要性-凯发网



       莎士比亚有句名言:玫瑰不论取什么名字,闻起来都是香的。其实这句话未必正确。试想,如果玫瑰换了另外的名字,你闻起来可能就永远赶不上原来你心目中那枝玫瑰的芳香了。由此可见,一个好的名字确实能在很大程度上改变人的感觉,给企业带来强大的促销效果。然而企业起名的过程并非尽如人意,现代很多企业都曾遭遇过改名的历程。
  在现实中,任何一个好的品牌名称的选择都不是轻而易举的,都是经历了反反复复的策划、选择、比较的结果。而任何一个品牌的雀起也不是偶然的,都是从无到有,从小到大,依靠集体的智慧和实力创出来的。
  众所周知的“老板”商标的拥有者——杭州老板集团,并不是一开始就有老板商标的。老板集团的前身是余杭县红星五金厂,当初曾用过“红星”商标,也做了不少红星产品的广告,红星牌油烟机的质量很不错,就是不见好的收益。后来经过几年的探索,他们找到了原因:“红星”商标太多了使人失去了新奇感。他们决定重新注册一个商标,这就是后来的“老版”商标。尔后,奇迹出现了,自从注册了老板商标以后,开发了一系列“老板”牌产品,经济效益每年都是以翻一番的速度发展,受到了使“老板”人意想不到的效果。


  老板集团的商标策略是,先有好的商标,然后有好的广告宣传。他们认为商标是企业中的“龙头”,意思是:商标是无形资产的投入,有了好的商标还要有好的更大的宣传,度越高,无形资本价值就越大,如果是一只普通商标,大量去宣传,可能事倍功半。
  以生产“容生”牌电冰箱闻明的,是广东省顺德市北溶镇的一家乡镇企业。1983年创建之初名为顺德珠江冰箱厂,1985年更名为珠江冰箱厂。1993年年初,这家企业新投产的“科龙”牌空调器投放市场的同时,工厂又改组为股份制企业,企业便更名为广东科龙电器股份有限公司。“科龙”即科技之龙的意思。几经周折,“科龙”终于创出了自己的天地。
  容事达的前身是合肥洗衣机厂,80年带初资产不过300万元,职工仅有300余人,当时生产的“佳净牌”洗衣机,因质量差而无人问津;后该名为“百花牌”,生产能力提高到了十几万台,但同样只开花,不结果,产品积压,企业经营陷入困境,90年代初改名为“容事达”,“容事达”意为“事事顺利,吉祥如意”的意思。自改名为“容事达”以后,全厂上下齐心合力的一致努力下,在短短的几年内,迅速改变了过去的困境,1997年容事达实现销售收入17.84亿元,洗衣机销量连续三年获得。
  从以上企业的名称上,也可以看出其事业发展的轨迹。每更一次名,就标志着企业发展到了一个新境界。当然,如果在刚开张时,就把名字起好,无疑是一件大好事,有利于未来事业的发展。然而,在现实生活中常常有不尽人意之处,为了能选择一个好的商标名称,可以说费尽周折,甚至不惜重金起名。


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