五大战略原则
聚焦更少，焦点上做更好
聚焦是经营的哲学，聚焦也是词语战略的核心。让企业实现力出一孔，在焦点上做到更好，有效区隔同行业竞争者，形成企业的核心竞争力。
差异化 创新，获得定价权
在消费者的认知中，印象很难改变，让其接受一个新品牌很难。新品牌、新品类必须通过差异化找准自己的细分定位，通过创新创造出独特价值，给予消费者更加充分的必买理由，并让消费者记住和接受，同时因其独特价值而获得定价权。
传播思维，提升沟通效率
词语战略通过强大原型的编码与解码，帮助消费者理解信息，能降低人类的记忆成本，当理解和记忆成本降低时自然会降低品牌的传播成本，提升沟通效率。
媒体思维，累积品牌资产
品牌自身是更好的媒介载体，用强大词语和强大原型建设品牌自媒体，能够有效的降低营销成本，提高传播效率，让每一分的投入和每个营销动作，都能累积品牌资产。
几大重大举措带来强增长，围绕两个核心
对于品牌来讲，年度举措不宜过多，也不宜过少。过多容易让消费者产生审美疲劳，过少容易被消费者遗忘。品牌每年围绕两个核心举措展开，对于品牌价值的提升更为有效。
