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教育培训公司取名及品牌命名的要点-凯发网



根据调查数据显示,我国城市家庭中用于子女教育的支出费用约占到家庭经济总收入的30%以上,而在上个世纪80年代中期,这一数据仅为2.1%,1996年,这一数字上升了3.1个百分比,达到5.2%,家庭教育支出的平均年增长率在101.4%左右,这一数据足以说明我国民众对于教育的观念正在逐步深化。近年来,青少年培训行业增长迅猛,吸引力大量的民营资本进入,截至2012年底,我国教育培训市场产值已达9600亿元,成为名副其实的朝阳产业。
       与其他行业一样,教育培训机构在运营及发展过程中,一个成功名称所发挥的作用是不可估量的,正如我们之前所言,它是企业品牌核心价值的更生动演绎,并搭建起与受众沟通的桥梁。而由于有关命名领域研究工作的滞后,导致不少投资者在创建教育机构时,常常无章可循,以致更终采用了不当的名称,影响后期发展。
      这就涉及到了命名策划的问题,我们以英语教育行业为例,简要介绍一下相关的命名原则与规律。
      英语教育培训行业所针对的人群比较广泛,无特定的群体,在命名时要注重简明直白,易记易懂。根据我们的观察这类型机构的命名策划格多侧重西化风格,如:“英孚”、“韦博”、“华尔街”等,具有鲜明的行业调性。另外也有部分机构采用中式化风格,比如“新东方” "昂立”。
      先知命名实验室顾问指出,这类型机构或品牌在命名时须遵循以下两个原则,现代的调性,简明的含义。以“亿生传奇”为例,作为专业从事儿童英语培训的机构,其名称具有鲜明的行业特征并见于“生”字,“亿”象征了企业的发展愿景,“亿生”音同“一生”,是对教育理念的阐释。名称采用固有词的机构,用字极尽简化,在众多竞争对手中拥有突出的优势。

 

 

 

 



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