男装品牌命名方法分析 以弗恩为例-凯发网

服装是一种带有工艺性的生活必需品，而且在一定生活程度上，反映着国家﹑民族和时代的政治﹑经济﹑科学﹑文化﹑教育水平以及社会风尚面貌的重要标志。服装业是中国各行业中市场化更早、国际竞争力更强、发展更为蓬勃、更受关注的行业之一。中国改革开放30多年来，服装业得到长足发展。目前，中国具有规模以上的服装生产企业数量超过1万家，服装从业人员近400万人。服装业持续不断的技术改造和产业升级，确保了服装生产加工能力始终位于国际前列，并拥有能够加工各类品种、各个档次、各种面料、各种工艺服装产品的优势。
       今天我们着重谈一下男装的品牌命名方法，一般来说要遵循以下几个原则。
       1、符合品牌核心定位。每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。
       2、与竞争对手区隔化。企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。
       3、符合目标顾客价值审美个性。消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。
        以先知中国命名实验室为某男装策划的弗恩为例，该名称风格非常贴近于目标消费人群——成功男士，同时风格现代化。先知命名实验室认为，为服装企业或品牌命名应该牢牢抓住其品牌卖点，并向四周发散，做到把品牌特质融入到名称中，只有这样才能打动消费者的心，使品牌名称烙印在消费者的脑海中。