公司起名如何界定品牌的商业属性-凯发网

只有所具有的功能价值、情感价值是能够被消费者感知、理解、接纳的品牌才有与消费者产生价值交换的可能性。界定品牌的商业属性，需要我们从市场的角度出发，根据现有的资源、团队、技术、资金等内在实力评估自身的产品能提供哪些市场所急需的价值。

“知己知彼，百战不殆”。界定品牌的商业属性就是对于价值的全方位评价，如果忽视了这个过程，再好的战略、战术也很难得到有效的执行。我们都知道，沃尔沃的价值在于安全。因此很多人认为，只要向市场持续不断的宣传安全的价值就能正在竞争中占有一席之地，然而事实远非如此。假使沃尔沃所拥有的资源、团队、技术以及资金实力，无法支持沃尔沃在“安全”领域长期的研发、创新与应用，单凭一个“安全”的概念是无法领社会深信：沃尔沃＝安全！

此外，品牌商业属性的界定还需要明确在品牌所提供的价值中，功能价值与情感价值的比例究竟是多少。例如，对于瓶装水而言，功能价值除了解渴外近乎于零，永远不要期望消费者会相信单凭喝水就能强身健体、增强免疫力，即使里面含有在丰富的矿物质也不行。那要把瓶装水该怎么买呢？农夫山泉给出了明确的答案：贩卖情感价值——天然水，农夫山泉有点甜！

不要小看这几个字，它包含着品牌营销的至高境界——贩卖联想与感觉。我问过很多人，你觉得农夫山泉甜吗？有相当一部分人的回答是：的确比其他的瓶装水甜些。然而，农夫山泉中并不含糖，那么为什么会有人觉的它有点甜呢？

答案很简单：山间默默流动着的泉水一定是甘甜清冽的，这是国人对山泉水的认知。农夫山泉正是仅仅抓住了这一点，为消费者描绘出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的画面。

与功能价值进入于零的瓶装水截然相反的是一切建立在功能基础上的药品。当人们急需摆脱病痛的折磨时，人们审视一个药品的好坏必然是他解决病痛的能力，即药品的功能价值。以感冒药为例“快速起效”、“胃酸、胃痛、胃胀，快服斯达舒”、“一片顶过去五片”等等，全部是以功能价值为主，情感价值为辅与消费者建立价值交换的。诸如此类的产品，还有冰箱、电视、电脑、手机等家电产品以及几乎所有工业产品。

明确的界定了品牌的商业属性，就好像给大海中行业的巨轮竖起了一座灯塔，为品牌塑建提供方向。