“生”个好“孩子” 还得取个好名字-凯发网

　　曾经有一个笑话。以四大古典名著之一《水浒传》为题材的同名电影上映后，票房低迷，有好事者将其名字改为《105个男人和三个女人的故事》，于是蜂拥者众，电影院人满为患。不过，这也许并不仅仅是个笑话。在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌(商店名)和企业名称、品牌名称，对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。名字取得好坏，是否能引起消费者的关注，是关系创业成功与否的一个不可忽视的因素。
　　好名字威力无比
　　好的企业名称因其易记忆、易读、易上口、易写等特点，能给人留下深刻的记忆和美好的印象。如果名字的识别有难度，过长，有难认的字不利于书写，不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。
　　lux(力士)香皂以“名”取胜就是一个很好的例子。1899年，英国联合利华公司研制了一种新型优质的香皂，在产品进入市场的初期是失败的，原因是名字的问题，起名为“猴牌”(monkey)有不洁的含意，使大众产生反感。后来经过顾问反复研究，采用lux作为香皂名称，由于简单，易读，易认，易记忆，从此产品销售大增，并很快进入国际市场，风靡龙头。同一种品质，因有了不同的名字，在市场上的表现却有天地之分。名字的威力之巨大可见一斑。
　　的杭州娃哈哈企业集团的度，既有赖于其过硬的营销策略，还有一个更重要因素，就是他们给产品起了个好名字。该厂成立之初就对品牌策略十分重视，给产品起名是首要任务。该厂请来好几位顾问，对产品的消费群体、年龄层、心理需求做了深入分析，由于当时市场上营养品，保健品，饮料等五花八门，而名字大多雷同。该厂却从“新、奇、独特”出发起了一个与众不同的名字“娃哈哈”，这个名字很容易被消费者接受，读起来顺口，家长，儿童看见“娃哈哈”就有愉快感。娃哈哈企业集团从几个人的小厂、10万元的资金起步，在短短的几年时间里，发展成为家喻户晓的食品企业，是与其品牌战略密不可分的。
　　中国移动目前的通、神州行、动感地带、大众卡等四大客户品牌的取名从传播学上来看亦算是非常成功的。业内人士分析，其更大的特点就是客户品牌名称能够很好地概括并且形象地表现品牌特点。如通是中国移动的高端品牌，用户中商务人士、移动办公需求以及出差需求的比较多，对漫游的要求比较高，从品牌名称的字面意义来看，“都能畅通”，让客户油然而生一种尊贵感；神州行是对经常出差人士而设计的客户品牌，“行遍神州”基本上能较好的概括这类客户的特点；动感地带则是针对年轻白领、在校学生推出的一个时尚品牌，这类客户年轻、时尚、追求潮流、爱刺激，是真正的“动感”一族；大众卡则是针对低端用户市场推出的客户品牌，这类客户对资费的敏感度非常高，希望能够使用价廉质优的通信服务，毫无疑问是目前的“普罗大众”使用的卡。

　　外向型企业取名尤应慎重
　　好的店名必须与经营商品相吻合，必须新颖、不落俗套，一般来说，应以简洁为好，易读易记，给人以美感和艺术享受。对于外向型企业或产品品牌来说，还特别要注意与当地的文化、经济、法律等相适应。
　　有些国家的商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用某些用语，因此，出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“whiteelephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“bluesky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国则是淫妇的别称。
　　国际市场上，品牌的商标设计既要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。而且，更重要的是要做到未雨绸缪。中国it企业联想集团的换标一事就是很好的一个例子。
　　中国it企业正在开始把眼光投向一个更广阔的领域，国际化不再仅仅停留在想象阶段。更能表现企业这种观念萌动的事件，无疑是联想换标。今天的联想，已经是中国it企业的代表性厂商，即使是在全龙头都风光无限的戴尔，在中国，它仍不得不屈尊于联想巨大的阴影之下。现在的问题是，别人正在觊觎你的市场，而你却对别人的市场无能为力。2003年4月28日，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“le vo”，以“le vo”代替原有的英文标识“legend”。对于联想为何更换原有的“legend”英文标识，知情人士分析，早在联想注册“legend”英文标识之前，联想“legend”英文标识在国外至少已有十几家公司注册，联想国际品牌推广线路因此受阻。