无印良品产品设计中绿色理念研讨-凯发网

 一、“无印良品”简介

无印良品(muji)是日本西友株式会社于1980年开发的一个概念性品牌，专门经营服装、生活物品、家具、食品的一家公司。1983年于东京流行发源地的“青山”开出更家独立无印良品(muji)旗舰店，受到消费者支持与肯定后，于1990年才正式成立无印良品(muji)株式会社，发展至今已有23年的历史。无印良品(muji)年营业额超过1.151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本更大的lifestylestore。根据日本日经流通新闻针对自主性较强、29岁~32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示，无印良品(muji)因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的更名，品牌好感度更高达51.1%，受到日本消费者高度的支持，可见无印良品(muji)在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，具有相当重要的地位。

二、“无印良品”理念

无印良品(muji)是日本当代设计中“禅的美学”的代表，其更典型的特点是极简主义的设计风格。当代日本平面设计界的代表人物之一的田中一光是无印良品(muji)创始人之一。他曾这样诠释过无印良品的设计理念：设计的作用在于寻求功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的情况下，装饰成分是可以节制的，如何把握节制的度是考验一个设计师是否成熟的标尺。无印良品在设计之初，将商品的功能性以及因素放在其首要位置，以不污染或尽量少污染环境为前提，以极简主义为产品设计的原则，体现产品材质的自然美。

以满足产品的使用功能为目标，摈弃矫揉造作的修饰，更大限度地减少的消耗，并且在2006年时无印良品就对原材料的使用上明确规定禁用一些污染环境的材料。无印良品将环境保护和维护生态平衡的绿色设计理念贯穿设计与生产的始终，将其打造成了产品设计界中自然与健康的。除去产品材料的本身，无印良品在设计中也传达着一种静的精神，纯净的设计使人轻松、愉悦，在消费者身上形成一种回归自然质朴、强调生活态度的引导性作用。

三、“无印良品”的产品设计

1.包装无印良品在产品材质的选择上，注重展现天然材料本身特有的美感特质，它的产品坚持简单耐用的原则，注重材料的性，采用简洁的处理方式，坚持素包装，在保证包装基本的保护和识别功能前提下，统一使用无漂白、可回收再生纸作为产品包装，抛弃了华丽的过剩包装。（图1）

2.服装服装一律采用有机棉、落棉、麻、羊毛以及人造丝等天然材料及再生材料。有机棉在生产及制程完全没有化学药物残留，种植生产过程中全天然环保。落棉为棉花处理的过程中所飘落的短纤棉絮，是对天然材质的循环再利用。人造丝是一种丝质的人造纤维，由植物主要构成部分的有机化合物—纤维素构成，具有良好的强度、耐磨性和亲水性能。如下图蓝色条纹女式裙装，即采用有机棉紧密编织而成。（图2）

3.家具和电器无印良品的家具和电器，都保持着材料固有的质感和肌理。木质家具的木材都砍伐于有计划地经营的林地，大都采用育成时间为7年的阔叶木。部分非实木家具采用胶合板和复合板及实木贴面的形式，更大可能性地减少多珍贵木材的砍伐。（图3）

4.生活用品无印良品出售的生活用品涵盖范围广阔，既包含了清洁用品、厨具餐具，也涉及了保养美容用品及户外用品等。其中保养品大都采用天然植物精华，使用精油作为天然香料，纯天然成分，对肌肤无刺激。餐具也采用白瓷、原木、玻璃为主材料。(图4、5、6）