公司起名及品牌命名的与先知命名-凯发网

  中国文化源远流长，不比任何一个民族少，说深能深不见底，说浅能浅的随处都是;而中国市场，或许就地取材更为合适，商业命名这回事儿，往大里说就是形而上的道，往小里说就是招丶是形而下的产品。一切品牌营销的目的都是要创造商业价值，始稷眼中的品牌营销，即道若极的价值观：把商业品牌名装进消费者脑袋，品牌的核心资产再简单不过，首先就是名称，大多企业认为名称就是那两三个文字而已，而不知确实是品牌策划更关键的一步。也是道若极“河洛品牌烙印法”中更重要的环节。

商业名称资产越来越成为一个企业更为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着为名称资产增值来进行。商业战略管理就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌，以及在品牌的成长和壮大过程中对于品牌的管理和维护的策略问题。

什么是好名字?  叫什么名字的重要性在于传播的成本， 先知中国认为，品牌关键词数据越大，离竞争就越远，那么如何测试出商业名称价值呢，先知中国为您提出以下商业命名差异性测试的几步方案：

 1.认得出，不要生僻字   

搞文学的偶尔用几个生僻字，可以显示自己有文化，但商业命名用生僻字，就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高，高不代表字认识的多，先知命名认为商业命名一定要让小学毕业的人就能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。 

2.  记得住，占有普遍认知   

命名的经纬度就是暗示品牌价值和占有广泛认知。 认知不是命名后去花钱打广告建立的，而是在命名的时候就应该考虑到。名字已经带有认知的，先知命名认为传播起来自然事半功倍。而暗示品牌价值，就是建立自己独有的品牌烙印。

3. 产品测试定位  

商业名称测试定位是对企业进行产品创意或产品测试．产品属性定位与消费者需求的关联分析，需要进行产品概念与顾客认知、接受的对应分析，先知命名认为针对某一给定产品或概念，主要考察其可解释性与可传播性。很多成功的企业家并不一定是新产品的研发者，而是新名称的定义和推广者。

4.差异化价值点定位   

差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题，同时，先知命名认为要考虑提炼的商业命名如何与其他营销属性综合，在上述研究的基础上，结合基于消费者的竞争研究．进行商业命名营销属性的定位，一般包括从产品独特价值特色，使用场合时机，消费者类型，竞争品牌对比等综合定位等。在此基础上，需要进行相应的差异化品牌形象定位与推广．  更后，探究消费者是否可能将心理的接受与需求转化为行为上的购买与使用，即对消费者的选择购买意向进行分析，以进行企业自身产品定位的更终效果测定。

5.商业名称和营销组合定位   

营销组合定位即如何满足需要，它是进行营销组合定位的过程。针对企业自身，这一层面包括新产品开发研究、商业命名研究、产品价格研究等。先知命名认为在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后，需要设计一个营销组合方案并实施这个方案，使定位到位。这不仅仅是商业名称推广的过程，也是品牌渠道策略和沟通策略有机组合的过程。