嘉泰翼宝-凯发网

ac schnitzer是德国高性能宝马汽车中国大陆地区总经销商，负责该品牌在大陆地区的进口分销，品牌推广，凯发网的售后服务的全面业务。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌开展了中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的ac schnitzer找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范，通过多次前期沟通,先知深知客户非常重视企业名称同宝马品牌文化的高度结合和统一。针对以上客户需求，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端汽车销售服务商的发展战略。以 “嘉泰翼宝”为主设计元素重塑其品牌形象，推动“嘉泰翼宝”品牌化进程，开启了“嘉泰翼宝”新征程。让品牌带着势能出场，让“嘉泰翼宝”成为行业享有盛誉的高端汽车销售服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，公司更终选定“嘉泰翼宝”这一品牌名称。对于高性能宝马车的区域经销商来说，嘉泰翼宝这个名称颇为合适，“嘉”本身就带有美好的意思，“泰”会给人一种厚重感，是责任与实力的一种体现，而“翼”则是翅膀的意思，预示着展翅高飞，“宝”更直观的意思是宝贝，与产品联系起来，就会想到宝马汽车，非常巧妙地将品牌融入其中。同时“嘉泰翼宝”二字朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“嘉泰翼宝”这个词时，展翅高飞这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“嘉泰翼宝”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“嘉泰翼宝”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“嘉泰翼宝”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为“嘉泰翼宝”进行了logo设计，新logo延续了原有的设计风格，以字标设计风格为主，我们以“ac schnitzer”的英文字母为设计原型，将标志做倾斜化处理，融入了极强的速度感，同时将“嘉泰翼宝”四个字做艺术化处理。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“展翅高飞”文化嫁接到“嘉泰翼宝”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“嘉泰翼宝”的品牌形象基因，同时也形成了“嘉泰翼宝”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“嘉泰翼宝”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“嘉泰翼宝”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

 面临挑战

        宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范，通过多次前期沟通,先知深知客户非常重视企业名称同宝马品牌文化的高度结合和统一。

        bmw is one of the core values ​​of the brand with a comprehensive guide all marketing communications activities successful example.through communication,wevin knew the strategy of the customer attaches great importance to corporate culture with the bmw brand high degree of integration and unity.

 凯发网的解决方案

　　对于高性能宝马车的区域经销商来说，嘉泰翼宝这个名称颇为合适，“嘉”本身就带有美好的意思，“泰”会给人一种厚重感，是责任与实力的一种体现，而“翼”则是翅膀的意思，预示着展翅高飞，“宝”更直观的意思是宝贝，而如果与产品联系起来，就会想到宝马汽车，非常巧妙地将品牌融入其中。

　　jia tai yi bao is a perfect strategy for high-performance bmw regional dealers, the strategy is endowed with wonderful meanings and associations, it shows a sense of responsibility and embodied strength. the strategy also reminds people of bmw in its pronunciation which could show a good connection.