欧蕙-凯发网

欧惠是韩国lg生活旗下的护肤品牌。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌进入中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的欧惠找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入不断提升，消费升级成为大势所趋，护肤品人均消费将大幅提升，与发达国家之间的差距有望不断缩小，发展空间巨大。护肤品行业将呈现以下趋势：一是消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展。二是天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主图；三是交叉学科化妆品行业的应用日益广泛；四是品牌竞争激烈，不断向大众竞品和高端市场渗透。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为护肤品牌的发展战略。以“蕙质兰心”的强大文化原型重塑其品牌形象，推动“欧惠”品牌化进程，开启了“欧惠”新征程。让品牌带着势能出场，让“欧惠”成为行业享有盛誉的护肤品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，公司更终选定“欧惠”这一品牌名称。欧蕙，品牌名称源自“o hui”的音译，用字精准，寓意，国际化特征明显，“欧”是发音上更相似的字, “蕙”是名叫<蕙兰>的植物名称. ‘欧蕙’蕴含了“o hui”的品牌理念, 体现了“兰心蕙质”的女性之美。蕙质兰心， 比喻女子心地似“蕙心”般纯洁，品质似“兰花”般高雅。出处柳永 《离别难》词:“有天然、蕙质兰心。美韶容、何啻值千金。” 形容心地善良，品质高尚的女子。“蕙兰”是中国特有品种，“中国蕙兰”的花蕊即“兰心、蕙心”，寓指“中国心”。同时“欧惠”二字朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“欧惠”这个词时，“蕙质兰心”这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“欧惠”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“欧惠”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“欧惠”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为“欧惠”进行了logo设计，新logo延续了原有的设计风格，以字标设计风格为主，我们以“o hui”的英文字母为设计原型，直接取“欧蕙”之音——“o hui”。该标志兼具现代与传统”，使得品牌内涵与产品特性都得到了完整体现。 这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“蕙质兰心”文化嫁接到“欧惠”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“欧惠”的品牌形象基因，同时也形成了“欧惠”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“欧惠”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“欧惠”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。

面临挑战

       lg在多方对比下，更终将本次本土化词语战略项目交付先知。先知在任务初期就对lg在中国市场的发展历程进行了细致的梳理，认为o hui品牌名称本土化是打开中国市场的必经之路，本次词语战略需将中文文化圈受众的接受习惯作为首要考虑因素，且要承载品牌精神理念，并突出行业属性。

       lg in the multi-contrast, eventually strategyd this localization project delivery wevin. early in the mission on the lg course of development in the chinese market on a detailed combing, o hui brand strategys that localization is the only way to open the chinese market, this strategy will be required to accept the habit of chinese cultural sphere as the primary audience considerations, and to carry the spirit of the brand concept, and highlight the attributes of the industry. 

凯发网的解决方案

       随后，先知中国品牌部对国内市场的化妆品品牌名称进行了分析，并发现大多数欧美品牌在中国市场的本土化程度都不高，并且品牌形象主要以英文单词为主要元素，先知并没有沿承此种模式，而是将策略重点定为“兼具现代与传统”，直接取“o hui”之音——“欧蕙”。该名称音色柔美，含义简明，同时东方韵味，使得品牌内涵与产品特性都得到了完整体现。 

      subsequently, the domestic market cosmetics brand  were analyzed by wevin and found the majority of european and american brands in the chinese market is t high degree of localization and brand logo mainly english words as the main element, wevin did t order along such a model, but focus on the policy as "both modern and traditional" direct access "o hui" the voice - "europe loh." the strategy sounds soft, meaning concise, and very oriental flavor, making the brand con tation and product characteristics have been completely achieved.