国电龙源——清洁能源 就选龙源-凯发网

龙源电力集团股份有限公司成立于1993年，当时隶属国家能源部，后历经电力部、国家电力公司、中国国电集团公司，现隶属于国家能源集团，是中国更早开发风电的专业化公司。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现随着中国能源结构转型升级的加速、能源供需格局的变化，能源行业出现了新的挑战和机遇。未来能源行业将面临的主要变化包括：对低碳清洁能源需求量上升，创新技术加速涌入能源行业，中国能源行业化发展加深。基于以上发展趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了坚持创新理念、创新技术、创新管理、创新人才。锐意创造、不断出新，以新的成就龙头的企业发展战略。同时先知帮助建领确立了“清洁能源、就选龙源”的战略口号，借势 “龙”的强大原型重塑其品牌形象，推动“国电龙源”品牌化进程，开启了“龙源”新征程。让品牌带着势能出场，让国电龙源成为在行业内享有盛誉的以新能源为主的大型综合性发电集团。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知为国电打造的“龙源”一名，不仅格局磅礴大气，且融入了深厚的国学文化理念，同时又突出了能源行业的特征。龙源，发音上口，寓意深远，具备行业“领军者”的气度与风范，形成了较强的品牌传播效应。龙源，一目了然，易于记忆，名称读一遍就能记住，不需要去跟受众解释这个名字的具体含义，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“龙源”这个词时，“领军者”的气度与风范就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者的选择龙源。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“龙源”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“清洁能源、就选龙源”是先知精心设计的一句口号。传播的基本原理是刺激-反射，只用陈述句和行动句。“清洁能源”是信息刺激，“就选龙源”是直接下达购买指令，让人听了直接行动，不用思考。强大口号一定是口语、是俗语，是我将一句蕴含核心优势的话说给你听，而你将这一句话传给别人听。当“清洁能源、就选龙源”这句话传起来的时候，是一传十，十传百，百传千，千传万，它的传播效率是呈几何级倍增的。这句口号，既表达了清洁，无污染的能源优势，又体现了企业致力于发展清洁能源的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“清洁能源”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定龙源的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息。同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队在龙源的形象设计过程中提取了“龙”的设计元素，用艺术化设计手法加以提炼，强化了龙源的形象基因，同时也形成了龙源所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，一见倾心，过目不忘。在龙源logo设计过程中，我们也巧妙地借鉴了强大的中国国学文化，融入进了水木相生的中国传统文化理念，简洁明了的视觉形象，传递出了强大的能量，能够强化认知，并且便于传播与记忆。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是将消费者已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了国电龙源的品牌形象基因，同时也形成了国电龙源所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对龙源来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“清洁能源、就选龙源”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了龙源的产品优势，让目标受众感受到了龙源产品的环保品质。同时，“清洁能源、就选龙源”有效的与本体产生连接，“清洁”是判断能源企业是否环保的标准，这句强大词语一出现，消费者的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。