酸碱平衡强 快到晶络堂-凯发网

晶络堂是一家中医养生按摩机构。当下市场上个体中医养生按摩馆鱼龙混杂。如何找准中医品牌的市场价值？如何凸显自身差异性？而后又如何进行持续有效地复制？成为晶络堂急需解决的问题。为此晶络堂找到先知词语战略，开启了品牌战略规划的征程。

先知通过深度调研发现目前国内消费水平提高，在经济快速发展的时候必定也是利弊共存的局面。生活节奏越来越快，环境污染加剧，工作压力越来越大，饭局酒局应酬熬夜避免不了，人们过着看似体面的生活却又要用身体付出相应的代价。很多罕见的疾病变得越来越多见，而发病率却开始低龄化。中医养生理疗越来越受普通大众的青睐。针对以上机遇，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为中医养生连锁按摩王国的企业发展战略。同时先知帮助晶络堂确立了酸碱平衡强、快到晶络堂的战略口号，借势 “经脉”“脉络”的强大原型重塑其品牌形象，推动“晶络堂”品牌化进程，开启了“晶络堂”新征程。让品牌带着势能出场，让晶络堂成为行业享有盛誉的中医养生连锁按摩王国。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知为其打造“晶络堂”一名，“晶络堂”谐音“经络堂”"晶"喻珍贵的成果，三个太阳也寓意企业光辉的前景。"晶"也为光亮，光明大道。“晶络堂”一词，朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“晶络堂”这个词时，中医、经络这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择晶络堂。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“晶络堂”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“酸碱平衡强、快到晶络堂”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“晶络堂”的时候，人们的脑海中首先会想到“酸碱平衡强、快到晶络堂”这句口号，既表达了晶络堂的产品优势，又体现了希望经络按摩，使人体酸碱平衡，身体健康的总体战略。只是简短的一句话，就能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。同时这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“酸碱平衡强”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“晶络堂”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。经脉图和络脉图是存在于我们每个人头脑中的形象，十二经脉和十五络脉是我们博大精深的中医文化留下的宝贵财富，中医穴位经络文化符号，国人都熟悉，人人都有印象。因此，我们在晶络堂的形象设计过程中提取了“经脉”和“络脉”的穴位图元素，用现代设计手法加以提炼，借助了中医几千年文化积淀下来的经络的文化原力，既放大了晶络堂的基因，也形成了晶络堂企业独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，一见如故，过目不忘。将消费者已知的经络中医文化嫁接到“晶络堂”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，指引着消费者行为，看一遍就能记住，记忆成本低。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“晶络堂”的品牌形象基因，同时也形成了“晶络堂”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“晶络堂”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“酸碱平衡强、快到晶络堂”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“晶络堂”的产品优势，让目标受众感受到“晶络堂”产品的高端品质。同时，“酸碱平衡强、快到晶络堂”这句强大词语一出现，消费者关于经络、中医的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。