格勤——大格局，能者善勤-凯发网

格勤世纪教育科技有限公司是北京一家企业运营系统建设的咨询服务公司。公司专注于为客户构建一整套可持续增长的运营系统凯发网的解决方案, 协助企业赢得商战，成为行业。但随着国外咨询公司进军中国市场，给予本就起步较晚的中国咨询行业巨大的冲击，本土咨询公司即将面临一场洗牌，只有实力更强的公司才会幸存下来。如何在激烈的竞争中取得优势？如何在众多国外咨询公司的包围中突围而出?成为格勤必须思考的问题。在难以抉择之际，格勤选择与先知词语战略进行深度合作，用词语战略谋划更大格局。

先知通过深度调研发现随着经济的化和中国经济发展，咨询行业呈现以下趋势：一是中国本土咨询理论发展日益成熟；二是中国管理咨询公司的重组和专业化分工已完成；三是政府和社会管理机构的咨询需求迅速增长；四是管理咨询信息化技术结合更加紧密，产品信息化程度普遍提高。基于以上行业趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了为成为国内一流运营系统凯发网的解决方案咨询服务商的发展战略。同时先知帮助建领确立了“大格局，能者善勤”的战略口号，借势 “勤”的强大原型重塑其品牌形象，推动“格勤”品牌化进程，开启了“格勤”新征程。让品牌带着势能出场，让格勤成为在行业内享有盛誉的运营系统建设咨询服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，为其命名“格勤”，“格”字即“格局”，寓意由本咨询公司引导行业龙头，认识越广，对事物发展认识越精细，就会产生正确的思想，从而有正确的行动，必有好的收获。“勤”字即示意做事尽力，精勤于本业，频出良策。格勤，属于强大词语，是存在于广大消费者头脑之中，在每个人的潜意识里都有认知，能够快速识别，是个不可多得的好名字。对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“格勤”这个词时，勤奋这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者的选择格勤。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“格勤”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“大格局，能者善勤”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“格勤”的时候，人们的脑海中首先会想到“大格局，能者善勤”这句口号，既表达了格勤的产品优势，又体现了企业成为行业的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“大格局，能者善勤”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定格勤的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对国内外同行业的调查研究，通过对国内外管理咨询行业的调查研究，先知设计团队对为格勤进行了全新的logo设计，新logo设计以字标形式为主，围绕格勤的英文品牌名称“asidous”为基本设计元素，对字母“a”进行了巧妙的艺术化设计，凸显出“以人为本”的核心设计理念，字母“a”形似人形，顶天立地，体现出了强大品牌形象。主色调以红色为主，红色象征着热量, 活力, 意志力。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对格勤来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“大格局，能者善勤”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了格勤的产品优势，让目标受众感受到了格勤产品的高端品质。同时，“大格局，能者善勤”有效的与本体产生连接，这句强大词语一出现，消费者的勤奋的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。