注视者 — 科技创新 注视无限-凯发网

注视者（北京）科技有限公司位于中关村科技园区，是一家专业从事工业相机、机器视觉图像处理软件、工业镜头、机器视觉应用系统等产品研发、生产、销售的企业。为打开品牌度，明确品牌未来发展战略而找到先知词语战略，开启了“注视者”品牌战略征程。

先知通过深度调研发现随着中国加工制造业的发展和技术的提高以及对质量要求的不断提升，中国机器视觉市场也由初期的低端走向高端，未来需要更加智能、更快速和更高分辨率的工业相机来适应行业发展的需要，当然能符合测试要求、高性价比、质量稳定、便于开发、良好的凯发网的技术支持和售后的工业相机现在更适合中国市场。基于以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为工业相机、机器视觉图像处理软件代表品牌的企业发展战略。同时先知帮助注视者确立了“科技创新、注视无限”的战略口号，借势 “视”这个字的强大原型重塑其品牌形象，推动“注视者”品牌化进程，开启了“注视者”新征程。让品牌带着势能出场，让注视者成为在行业内享有盛誉的专业从事工业相机、机器视觉图像处理软件的服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知为这家工业相机及机器视觉产品企业命名为“注视者”，注视者这一名称属于形象化、拟人化的称谓，重在放大其产品细节，将产品特性摆在受众面前，同时用拟人化的形象来吸引受众。注视者，易读易记，不需要去跟受众解释这个名字的具体含义，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“注视者”这个词时，科技创新这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者的选择注视者。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“注视者”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“科技创新、注视无限”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“注视者”的时候，人们的脑海中首先会想到“科技创新注视无限”这句口号，既表达了具有强大科技做后盾的企业优势，又体现了企业以科技为本，注视无限的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“科技创新”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定注视者的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息。同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知在注视者品牌形象设计中融入了国际化设计理念，并为其量身打造了以“科技”与“人文”为核心设计理念的形象设计，注视者整个形象设计主线都围绕“视”字展开，使之更具科技创新之感，以国际化字体标识设计风格为主，能够快速迎合目标受众的识别与认知，易于传播记忆，这种国际化的设计风格是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征，它方便于消费者的认知，让品牌自动成为消费者选择的对象，易于目标消费者的识别与认知，拉近了品牌与目标受众间的距离，有利于品牌度的快速提升，形成了“注视者”强大的品牌视觉形象。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是将消费者已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了注视者的品牌形象基因，同时也形成了注视者所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对注视者来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“科技创新、注视无限”，给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了注视者的产品优势，让目标受众感受到了产品的高科技品质。同时，“科技创新、注视无限”有效的与本体产生连接，“科技、创新”是判断企业是否具有前瞻性的标准，这句强大词语一出现，消费者的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。