薯片食品营销策划-凯发网

　　薯片是很多小孩和白领喜爱的休闲食品，也是人们生活水平逐步提升后的物质象征。说到薯片品牌，大部分消费者首先想到的可能是乐事、好有趣等，那么对于想要加入薯片食品行业的新品牌来说，如何给薯片食品营销策划才能在休闲食品行业分一分羹呢？

　　薯片食品营销策划需考虑的因素

　　因素一：薯片食品营销策划时，需要考虑到本身所在的位置。不同的品牌，他们在行业当中处在的位置是不一样的，有针对性的去关注到了这些实践的内容，并且找到本人所处的位置，这些对将来都会有更多的保证，所以在任何一种状况之下，我们都应该积极的去理解当下的整个市场，那么关于今后来说才会更有保证，否则关于本身形成的影响很大。没有正确的市场立足，那么就会直接招致了各种问题的发作。

　　因素二：如若你想做好薯片食品营销策划，还应该思索到详细的策划的目的。不同的品牌，在整个营销的过程中，详细的目的都会有一定的差异，当你能够把一切的事情都思考的十分到位，并且可以关注到了本人的目的之后，我们在这个过程中，才能够给本人带来更多的时机。

　　因素三：每个行业的状况都是不一样的，在开始薯片食品营销策划的过程中，我们需要真正的去思索到本身将来的方向，同样也要对整个行业当下的局势有所认识。我的品牌在当下的局势当中，我们处在的位置是不一样的，有针对性的去关注到了当下的这种局势，让本人理解到了更多的内容，然后你才干够正确的剖析，并且得出了更好的结论。

　　薯片食品营销策划的两大核心

　　（一）薯片食品营销策划之市场分析 

　　1.消费者分析 

　　从消费者购置心里的角度来看，消费者购置薯片的心里主要有： 

　　1) 买滋味：经调查，41%的人以为口感好重要，所以滋味是薯片商消费首先顾及的重点。

　　2) 买名气：在同一层次的产品中，哪个品牌响购置哪个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购置的主要是心里满足感。我们的调查显现，有21%的人以为品牌是主导他们购置产品的更主要的要素之一。

　　3)  买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时考究情调与氛围。 

　　2.竞争对手剖析

　　平价薯片，固然没有很强的品牌效应，固定的消费者市场，但是由于价钱的低廉，也具有很好的收入效益，获得良好的收入，在价钱方面在竞争市场上也占有一定优势。

　　3.市场前景预测 

　　薯片在我国有着一个相对成熟的市场，消省心理消费形式也是根本上构成，但高层容量仍有潜力可挖。如，乐事薯片营销是以“把快乐带回家”为营销口号，并且走品牌道路进入市场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来，越来越多的消费者选择乐事世界风，顺应了市场的趋向从而带动了，乐事薯片的开展。

　　（二）薯片食品营销策划之产品分析 

　　1．市场现况

　　薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为29.9%，而其他两品牌占有率合计则20%左右具有的抢先优势。而乐事薯片的金黄剔透、洪亮响声更是令人难以抗拒。 

　　2．产品战略

　　在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多有特色一点。因为只要消费者喜欢的产品才有市场。企业为消费者提供的不止是产品自身，而是一种满足感。产质量量的优劣是权衡产品的重要标志，价钱的高度在障碍着人们的购置欲。

　　3.产品的问题点与时机点

　　问题点——

　　薯片本身有没有其特有的独特性；

　　中国市场竞争剧烈，的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体；

　　消费者也已构成一定的消费习气；

　　薯片度还是普通，很多观众还不晓得与理解；

　　竞争对手实力相当，要想超越就要在宣传上下功夫；

　　薯片滋味能否受消费者喜欢；

　　机会点——

　　契合年轻人的流行的生活习气；

　　人民生活水平进一步进步，市场容量稳步增长；

　　出品突外，其他国外品牌未进入国内市场；

　　中国国内企业只要少数几个具有竞争实力；

　　中国参加wto后，各项法制日益健全，市场环境日益良好。

　　薯片食品营销策划策略

　　1.跨界营销，1 1>2

　　只有想不到的创意，没有玩不好的跨界。薯片类品牌在寻找跨界合作品牌时，要对自己的产品调性有充分的了解，这样才会玩出大众喜闻乐见的创意。

　　2.搭上大ip，想不火都难

　　在营销界，还有一种永不过时的方式就是ip。

　　3.一波内(zha)容(xin)营销，就问你怕不怕

　　对于薯片品牌来说，建立与消费者的联系是成功的开始。

　　4.热点来了，你还不上车

　　不怕没热点，就怕你追不上。比如各种，还有就是正月十五故宫的灯会等，这些都是可以借鉴的。