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薯片食品营销策划

  薯片是很多小孩和白领喜爱的休闲食品,也是人们生活水平逐步提升后的物质象征。说到薯片品牌,大部分消费者首先想到的可能是乐事、好有趣等,那么对于想要加入薯片食品行业的新品牌来说,如何给薯片食品营销策划才能在休闲食品行业分一分羹呢?

  薯片食品营销策划需考虑的因素

  因素一:薯片食品营销策划时,需要考虑到本身所在的位置。不同的品牌,他们在行业当中处在的位置是不一样的,有针对性的去关注到了这些实践的内容,并且找到本人所处的位置,这些对将来都会有更多的保证,所以在任何一种状况之下,我们都应该积极的去理解当下的整个市场,那么关于今后来说才会更有保证,否则关于本身形成的影响很大。没有正确的市场立足,那么就会直接招致了各种问题的发作。

  因素二:如若你想做好薯片食品营销策划,还应该思索到详细的策划的目的。不同的品牌,在整个营销的过程中,详细的目的都会有一定的差异,当你能够把一切的事情都思考的十分到位,并且可以关注到了本人的目的之后,我们在这个过程中,才能够给本人带来更多的时机。

  因素三:每个行业的状况都是不一样的,在开始薯片食品营销策划的过程中,我们需要真正的去思索到本身将来的方向,同样也要对整个行业当下的局势有所认识。我的品牌在当下的局势当中,我们处在的位置是不一样的,有针对性的去关注到了当下的这种局势,让本人理解到了更多的内容,然后你才干够正确的剖析,并且得出了更好的结论。

薯片食品营销策划

  薯片食品营销策划的两大核心

  (一)薯片食品营销策划之市场分析 

  1.消费者分析 

  从消费者购置心里的角度来看,消费者购置薯片的心里主要有: 

  1) 买滋味:经调查,41%的人以为口感好重要,所以滋味是薯片商消费首先顾及的重点。

  2) 买名气:在同一层次的产品中,哪个品牌响购置哪个品牌的产品,在公共场所群体消费更是如此,消费者购置的主要是心里满足感。我们的调查显现,有21%的人以为品牌是主导他们购置产品的更主要的要素之一。

  3)  买情节:薯片是闲暇生活的主要消费品,消费时考究情调与氛围。 

  2.竞争对手剖析

  平价薯片,固然没有很强的品牌效应,固定的消费者市场,但是由于价钱的低廉,也具有很好的收入效益,获得良好的收入,在价钱方面在竞争市场上也占有一定优势。

  3.市场前景预测 

  薯片在我国有着一个相对成熟的市场,消省心理消费形式也是根本上构成,但高层容量仍有潜力可挖。如,乐事薯片营销是以“把快乐带回家”为营销口号,并且走品牌道路进入市场的,所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风,顺应了市场的趋向从而带动了,乐事薯片的开展。

  (二)薯片食品营销策划之产品分析 

  1.市场现况

  薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事,宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为29.9%,而其他两品牌占有率合计则20%左右具有的抢先优势。而乐事薯片的金黄剔透、洪亮响声更是令人难以抗拒。 

  2.产品战略

  在产品的口感上,要努力去迎合中国消费者的口味,尽量多有特色一点。因为只要消费者喜欢的产品才有市场。企业为消费者提供的不止是产品自身,而是一种满足感。产质量量的优劣是权衡产品的重要标志,价钱的高度在障碍着人们的购置欲。

  3.产品的问题点与时机点

  问题点——

  薯片本身有没有其特有的独特性;

  中国市场竞争剧烈,的薯片品牌很多,也有了固定的消费群体;

  消费者也已构成一定的消费习气;

  薯片度还是普通,很多观众还不晓得与理解;

  竞争对手实力相当,要想超越就要在宣传上下功夫;

  薯片滋味能否受消费者喜欢;

  机会点——

  契合年轻人的流行的生活习气;

  人民生活水平进一步进步,市场容量稳步增长;

  出品突外,其他国外品牌未进入国内市场;

  中国国内企业只要少数几个具有竞争实力;

  中国参加wto后,各项法制日益健全,市场环境日益良好。

  薯片食品营销策划策略

  1.跨界营销,1 1>2

  只有想不到的创意,没有玩不好的跨界。薯片类品牌在寻找跨界合作品牌时,要对自己的产品调性有充分的了解,这样才会玩出大众喜闻乐见的创意。

  2.搭上大ip,想不火都难

  在营销界,还有一种永不过时的方式就是ip。

  3.一波内(zha)容(xin)营销,就问你怕不怕

  对于薯片品牌来说,建立与消费者的联系是成功的开始。

  4.热点来了,你还不上车

  不怕没热点,就怕你追不上。比如各种,还有就是正月十五故宫的灯会等,这些都是可以借鉴的。

 


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