汉服品牌营销策划全案“典藏”版-凯发网

　　作为五千年文化的大国，其中服装的变迁与发展是整个民族兴衰的见证者。汉服作为时下被很多影视剧搬上荧幕的服装文化，引起了很多汉服文化爱好者的喜爱，这位汉服商业化创造了无限的市场可能性。下文先知词语战略全案公司就汉服品牌营销策划全案来给大家分析下，趁汉服市场还没饱和，希望对有想法的创业者有一定的帮助。

　　汉服品牌营销策划全案框架

　　一、汉服的概念及背景资料

　　汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），它是汉民族传承四千多年的传统民族服装，是四书五经中的冠服系统，以儒家经典《诗经》、《尚书》、《周礼》、《礼记》、《易经》、《春秋》，大唐《开元礼》、二十四史舆服志和其他经史子集为基础继承下来的礼仪文化的必要组成。汉服体系展现了华夏文明的等级文化、亲属文化、政治文化、重嫡轻庶、重长轻幼以及儒家的仁义思想。

　　二、市场分析

　　1>汉服的商机与可行性

　　汉服具备很多的文明性，在具有深深的内在上，又可灵活多变，并经得体斟酌，而其美学与当代也是无可置疑的不同凡响，将来具有良好的成长。如今而言，在茶艺界和影视界、古琴界等文明从业者等古文明先行集团，在一些现代遗迹，具备古韵的景区，进行合作，对于一些“汉服集团”的按期采购和一些艺术摄影、婚庆礼节和表演服租赁等均可以成为汉服店的主业务，未来亦可作为结业、节庆礼服。并具有一系列的衍生品来开辟市场。

　　自从自媒体的兴起，很多俗人也加入到了塑造个人品牌的之中，其中我们看到汉服也成为了很多人的选择。因此，在拥有广阔的市场前景下，要把汉服尽情发展，让人人都接受，让人在街上穿着时，没有人不认得汉服，就必须要进行商业操作。因为任何一个事物，要被广泛接受，就必须走市场道路。将汉服制作生产产业化，并走不通创意道路，在一点一滴中把传统的圆度融入到人们的生活当中去，进一步完善汉服的商业化。

　　2>营销环境分析

　　1.汉族运动

　　2.基数庞大的汉族人口群体

　　3>消费者分析

　　近两年许多90末00后的小姑娘大都喜欢穿汉服出行游玩。无论是在旅游景点还是公园广场上，我们都能看到好多着装古代衣服的少男少女们，尤其是女孩子居多！

　　首先是汉文化的普及，在某些学校已经是满城风雨，穿“汉服”不仅代表了汉文化的传承，同时更让我们新一代的年轻人真正体验一下古人的优雅生活。

　　其次便是，汉服的创新的造型与工艺，简略得体，而舒服。特别是一些爱漂亮的女孩子，穿上咱们大中国具备民族特点文明的“汉服”打扮，不管是逛商场还是公园，或是街道溜达，在加之轻风徐来，别一般的风景，身同仙境一般！，显得分外漂亮端庄！

　　在加之，这两年一些自媒体，自视频手机文娱app的呈现，也有很多为了给本身增长人气，或是让本身加倍高兴变得不同凡响，穿上本身喜好的“汉服”也能够在一些小视频上公布，让更多人看到本身，也能利落索性的过完成演员梦，过一把明星瘾。所以愈来愈多的人喜好穿戴汉服出行，让本身的生活更充分，让咱们中国百姓民族文明更好的彰显！

　　4>产品介绍

　　5>企业竞争分析

　　这里主要涉及分析自己企业设计与生产的汉服是否符合现代社会需求，产品是否多样化、营销渠道是否“遍地开花”等。

　　6>swot分析

　　一是与现代时尚服装对比分析——

　　优势：

　　具有民族元素、个性另类、款式丰富、收藏价值的特点

　　缺点：

　　缺乏公众认可、程序复杂、价格偏高

　　机会：

　　市场不断扩大、进入门槛低、赢得发展机会

　　风险：

　　主流市场的影响、缺乏传统工艺、缺乏资金投入、缺乏合适的发展机会

　　三、营销4p策略

　　1>产品策略

　　2>价格策略

　　3>分销策略

　　4>促销策略

　　四、广告策略

　　五、公关活动策略

　　六、媒介投放策略