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商业级品牌策划全案

  商业主要指以盈利为主的商业活动,产品的生产销售,商业的目的就是盈利,先知全案策划公司推出十二步工作原理,强调;降低营销成本,累积品牌资产,企业家重要的两个思维就是,一个是成本思维,一个是的资产思维。成本思维的核心是用强大的创意降低企业的营销传播成本,资产思维的核心是让每一分投入都累积成品牌资产。企业一切创意的目的都是要降低营销成本,强大词语、强大形象、包装设计、广告口号、电视广告等,都要减少多余的因素,能够帮助企业降低营销成本,累积品牌资产。降低成本,增加利润,是商业品牌策划的核心。

  一,商业级品牌策划全案基本内容和步骤

  1.市场调研与项目竞争力分析

  2.项目市场定位及概念设计

  3.项目建筑规划设计优化建议

  4.项目商业规划建议

  5.项目商业环境设计建议

  6.项目物业管理策略建议

  7.项目经营管理策略建议

  二,.市场调研与项目竞争力分析;是品牌全案策划的重点,也是基础资料。通常要经过以下资料的调研;

  1.城市背景及宏观经济环境研究

  2.整体商业环境研究

  3.针对性商业环境分析

  4.典型商业场所调研分析

  5.在建、在售商铺住房调研分析

  6.基地概况

  7.项目swot分析

  三,先知的十二大工作原理是品牌全案策划的纲领

  1强大词语——词语就是行动。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,能够提高品牌信息的传达速度,降低品牌传播营销成本。

  2 强大形象——形象就是权力;强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象。强大形象还能实现品牌资产持续累积,获得品牌权利。

  3 品牌罗盘——罗盘定格局;先知品牌罗盘的三大步骤,步:洞悉心智地图,明确战略方向,把握大机会,助力品牌增长。步:挖掘系统价值,确定品牌品类。第三步:做大品类,收割类似需求,洞察新需求,获取消费者。

  4 文化借势——文化就是资产;文化的力量有多强大,品牌的力量就有多强大。

  5战略旗帜——旗帜就是领地;谁拥有强大的旗帜,谁就能占据强大的市场,品牌要获得增量市场,就要把战略旗帜插到竞争对手的市场中去。

  6 必买理由——理由就是价值;先知认为产品的开发流程要以营销为导向,而非技术和工厂。

  7 媒体思维——媒体就是资源;把产品、渠道、终端全面媒体化,让品牌自媒体成为企业有价值的资源。

  8 产品开发——实现必买理由;同时规划好每一款产品扮演的战略角色和需要承担的战略任务。

  9 降低营销成本——累积品牌资产;

  10 强大营销传播——让消费者口碑相传;选择正确的传播媒介能节省成本,合理利用媒介找到传播有效路径能让传播效力加倍,用低成本达成较佳的传播效果。

  11 强大广告——看一遍就形成购买;要用较少的投入达成较佳的效果。

  12 企业战略——使命必达,基业长青;企业战略包括竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、产品战略等多个层次的内核,企业战略要结合企业的战略基因和资源禀赋来制定,才能形成强大竞争力。

  四,商业级品牌策划全案商业规划

  1、商业环境与配套设施的规划

  2、商业发展前景的规划

  3、项目包装设计的规划

  4、商业营销推广方案

  5、商业经营管理模式

  6、物业管理模式

  7、服务体系建立

  8、项目投资价值分析

  9、项目升值潜力分析

  小结;商业级品牌策划全案,也要突出以人为本的方针,项目策划与人生规划相结合,项目带动运势,运势推动项目。运势增加利润,商业模式注重经济效益,经济效益来源降低成本,降低成本不等于降低产品质量,增加产品质量反而能拉动市场高消费,增加购买理由。


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