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包装设计与易经思维

  《易经》全是阴阳消长之理。经商就是生意,易学讲生生不息之道。无极生太极,太极生两仪,两仪生四象,四象生八卦。企业无中生有,商海阴阳变化,财聚财散,商场如战场……古人说:“不明《易》者,不得为相;不通《易》者,经商不利。”当今一位企业家在谈及《易经》与经商的关系时说:“《易经》首言富,《系辞》论理财。”《易经》及易学的核心是易道,认为一切皆有道,道无所不在。在包装设计上也要融入易经的思维。

  包装是企业更大的媒体资源,用包装做营销是资源的深入利用,产品本身就需要包装,这是企业必须承担的成本,如果能让包装再承担营销的功能,在投入不变的前堤下,就能获得双重价值和回报。所以,企业一定要具有让产品包装成为自己媒体的思维。

  先知词语战略王思翰教授在《词语战略成就强大品牌》一书中强调;产品包装要体现强大形象,强大形象包扣;logo、vi系统,战略旗帜,产品包装,广告视觉,从包装入手打造强大形象,形象识别以视觉为核心,以企业主的喜用为依据。体现在产品设计上。要简洁,直接表达主题,让人一看就能产生好感,引人入圣。体现在颜色上。在识别形象上,颜色往往比图形更重要。颜色上要考虑企业主的命理八字喜用,符合五行相生相克的规律,一般喜木火的,要选用红色,粉色、紫色、绿色,顺便提醒一下,现在正处在下元八运,继往开来的是下元九运,九紫火是九运的当运颜色,运用紫色一般都是吉祥颜色,都有增运的作用。喜用是火土的,一般以红黄粉紫为主要搭配色。喜用土金的一般喜用颜色为白色,金银色,黄色。喜用为金水的喜用颜色为,金银色,黑色、青色。从图形上也有五行之分,五行讲,曲形为水,圆形属金,方形为土,长形为木,尖形为金。五行相生的规律是,金生水,水生木,木生火,火生土,土生金,五行相克的规律是,水克火,火克金,金克木,木克土,土克水。

  除了结合企业主喜用以外,广义上讲,企业要做到终端与获胜,企业需要在产品包装设计上做到一下五点;

  (1)战略旗帜

  (2)竞争优势

  (3)广告招牌

  (4)销售员

  (5)导购指南

  包装的媒体化作用

  包装具有媒体化作用,体现在以下四个方面:

  一、吸引消费者的关注和理解。企业如果能在包装上打造专属的气质,就能够在陈列上形成强烈的视觉效果。比如融入出色的战略旗帜,在包装上采用密集陈列的识别旗帜,让消费者在五十米外都能看得见。

  二、让消费者记住和相信。前文有述:“强大形象能让一个新品牌,短时间变为消费者的老朋友”。包装上的强大形象设计就有此作用,消费者一看到熟悉的形象,就会感受到是一个熟悉的、亲切的品牌。

  三、激发消费者的欲望。不管是哪个品类的包装设计,都要能激发出消费者的欲望。比如做食品包装设计,就要考虑什么样的战略旗帜能够激发出消费者的食欲;做服装设计,就要考虑用什么样的战略旗帜会让人产生变美的欲望;做鞋子设计,就要考虑用什么样的战略旗帜会让人产生想要双脚更舒服的欲望。激发出消费者的欲望,消费者才会为了满足欲望而采取消费行动。

  四、是所有产品广告信息的载体。在包装设计中,传递的主要信息包括产品名称、品牌、商标、生产厂家、原材料等。这些信息也是广告传播中的信息要素,把这些信息进行创意化表达,可实现与消费者的沟通。_此外,除了以上信息,广告语、广告代言人、平面广告中的视觉画面等元素都可以出现在包装上,达到吸引消费者注意的目的。


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