迪孚-凯发网

df冰淇淋是香港一家冰淇淋为主题的休闲时尚饮品品牌，2009年进入大陆市场。但随着冷链技术的更新和线上购物场景的完善，冷饮市场的竞争愈发激烈，外资、本土乳企、区域性老品牌冰淇淋乳企品牌的不断推陈出新，各领风骚。面对市场环境的残酷竞争，迪孚在进军大陆市场的道路上困难重重。先知介入后，经过调研发现，如今消费者对于冰淇淋的品牌、健康、口味、颜值等要求越来越严格，产品不断推陈出新，各领风骚。外资品牌、头部乳企、老牌冰淇淋企业纷纷不甘落后，各大品牌相继崛起，中国冰淇淋行业跑马圈地的竞争已然进入品牌营销新时代。df冰淇淋如果想要在中国市场立足，必须从战略到品牌，再到创意进行全面的升级。在战略层面，先知为迪孚提出“成为冰淇淋行业的领军品牌”的企业发展战略，指明企业发展方向。相比于在大陆市场有了一定度的品牌，df冰淇淋的品牌名称能否短时间就让人记住，是新品牌能否站稳、做大的关键。所以，先知将df冰淇淋更名为“迪孚”，以本土化的名称拉近与消费者的距离，帮助迪孚品牌迅速进入消费者的认知。同时为其打造了“百变口味、百遍快乐”的必买理由，通过传递产品不可替代的使用价值，让消费者感受到“迪孚”的独特价值，助推产品热销。为进一步区隔同类竞品，先知为迪孚创意了“冰雪精灵”的强大形象，冰雪精灵的“冰”与“雪”字，天然让消费者联想到冰淇淋。通过这个强大形象，让消费者一看就知道是迪孚冰淇淋。在落地执行上，先知为迪孚打造了全新的门店视觉形象，强化终端门店的促销力量，助力迪孚实现销量增长，成功登陆大陆市场。目前，迪孚冰淇淋全国签约店面已达800余家，迅速成长为国内冰淇淋行业的领军品牌。