品牌整合是否有必要，先知专业来分析！-凯发网

　　品牌整合作为一种新的品牌管理方法，它具有提升品牌形象、节约经营成本、加深品牌印象的作用。虽说品牌整合有维持和提高企业长期竞争优势的作用，但我国很多企业对品牌整合是否有必要存在些许疑问，本文我们来解读下。

　　品牌整合是龙头上很多拥有品牌的企业乐于采用的一种营销策略，和一般企业相比，已经拥有品牌优势的企业选择“品牌整合” 策略的成效尤为显著。先知词语战略提醒成功的品牌整合能够提升品牌的度和美誉度，保持顾客忠诚，扩大市场份额；反之，则不仅造成顾客流失，还会损害原有品牌的影响力。显然品牌整合不是必需，但是已经成为企业营销的大趋势。这主要是因为：

　　一. 市场竞争压力的加大

　　随着技术尤其是信息技术的发展，企业所面临的外部环境发生了重大的变化。一方面，市场上竞争品牌的数量急剧增多，另一方面，渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品销售。这样，建立一个强有力的品牌体系变得刻不容缓。

　　二. 创建和维持品牌的费用昂贵

　　创建和维持品牌的费用越来越高，迫使企业集中于企业“战略大单品”，重点培育少数品牌。培育企业“战略大单品”是企业在现代市场经济条件下取得竞争优势的有力手段。

　　三.消费者需求时代，满足消费者才能得到发展

　　顾客不仅关注产品本身，而且关心提供产品的企业。从顾客角度看，“战略大单品”是顾客购买信心的重要来源，从企业角度看，“战略大单品”能体现凯发网的文化的精髓，是企业培养忠诚顾客、与顾客建立长期关系的纽带。

　　三. 品牌家族需要协同作战与有序发展

　　品牌是使整个营销传播过程联系在一起的粘结剂，只有创建企业“战略大单品”，并适当建立起“战略大单品”与产品品牌之间的联系，才有利于企业品牌家族形成共同的目标和战略。