品牌整合的机会与风险有哪些-凯发网

　　品牌整合能够刺激企业利润的增长，达成在消费者和目标市场上领军者位置的战略目标。那你知道品牌整合的机会与风险有哪些？

　　品牌整合的机会

　　企业未来的确定性是由资源和文化决定的，品牌是市场资源和凯发网的文化的结合体，整合品牌就是为了企业未来生存。品牌整合成不成功就看竞争对手给不给机会啦！

　　整合后的品牌成为企业人格的象征和企业生存的符号，企业未来生存依赖品牌，而品牌的生命力在于品牌价值和品牌形象的持续提升。

　　品牌价值是一个企业核心的部分，品牌整合往往会通过企业内部的定位、特色等等要素形成的品牌资产进一步提升、优化，从而达到提升品牌价值的目的。要将一个品牌成功发展下去，人才、资金等等资源必不可少。同时，在某种程度上，品牌整合的结果之一也是促进人才、资金等等资源的吸收。

　　品牌整合的风险

　　一是企业高层管理者是否能从战略高度来对品牌进行管理；

　　二是是否能建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系，并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场，力争拓展品牌的作用范围；

　　三是能够将更多的资源投向“旗帜品牌”的建设，同时要保证整个品牌家族有一个统一的形象；

　　四是建立的“旗帜品牌”能否使企业品牌形象代表品牌的实质，并且这种品牌实质能够在产品品牌中得到体现并传达给企业的相关利益者。