饮料品牌命名之道-凯发网

　　对新成立的饮料企业来说，如何让自己的饮料品牌快速打进市场呢?除非是一个新兴行业竞争不大，才有可能快速占领市场，而对那些行业竞争大的怎么办呢?兵法有云”以己之长攻己之短“，充分利用一些可利因素，现在是消费者体验的时代，只要消费者喜好，品牌又算什么，好的品牌命名就是更好的广告，在营销学中，品牌命名一直被称为营销的法宝，起名创意好，可以延伸出很多商业创意，再加上合理的宣传手段，不难实现“四两博千钧”。下面就给大家分析下饮料品牌命名之道!

　　目前饮料市场品牌名称状况是这样的：

　　1、 成型大企业：

　　饮料巨头们都有一个主打的母品牌，有的是企业品牌，如汇源、农夫山泉、康师傅、统一、娃哈哈等，他们的新品根据品类、品种的不同，基本都有适合目标群的子品牌。

　　因为他们实力强大，所以只要子品牌适合市场就可以了，因此，很多时尚的名字都出自这些大户，如脉动、尖叫、激活、a8、体饮。强大传播实力的保证，可以让他们忽略好名子带来的杀伤力，没有实力，再有杀伤力的名字也无济于事。

　　2、 发展的中型企业：

　　从区域强势品牌跻身全国品牌的企业，如“王老吉”，其母体公司是制药的集团企业，但短期内打造了“王老吉”这个广东凉茶这个老产品。强势的传播力度和准确的产品定位让这个产品成为2005年饮料界的一匹“黑马”。

　　可以说，“王老吉”这个品牌并没有什特殊的市场杀伤力，很普通，在时尚圈里算是领类名字，很酷!但强大传播力度，让这个产品迅速串红!!名字也就成了产品的代号，别无他用，是实力撑起了“王老吉”这个品牌，否则，如果传播力度不够，农夫山泉也永远是个区域小品牌!!

　　更典型的“黑马”企业——农夫山泉创造了新品牌迅速成长的奇迹，还有蒙牛乳业，6年成为行业品牌，但他们的传播力度也是罕见的，烧钱水平堪称一流!

　　我们有什么?我们靠什么?我们凭什么?

　　一个好的产品，一套好的策划，一支好的团队，同时要有强大资金支持!!

　　我们有强大资本支持——××集团;

　　我们有微生态饮品核心技术配方;

　　我们的人力资源组合更佳;

　　全新的第六代饮品升级概念

　　微生态饮品——中国饮品新革命

　　关于命名建议：

　  与时俱进型命名：根据社会、市场发展的实际状况，在深度发掘目标消费者、潜在消费者心理特点基础上，提炼出适合当时市场的，具有潮流效应的名称。

　　如激活、尖叫、酷儿、成长快乐、农夫山泉、娃哈哈、女儿红、劲跑、维体、体饮、农夫果园、欧洲果园等。

　　在这里，好的名字可以“四两博千钧”，直接迎合消费者心理趋势，这样的名称等于品牌成功了一半。

　　因此，根据我们目前的状况，建议用此类命名方式，摒弃传统理性、严肃的模式，因为品牌的形成毕竟是靠强大资金投入才实现的，“以小博大”才是我们目前的初衷!!

　　命名原则：

　　1、 体现时尚、现代风格、有一定品味和文化内涵，如他她、脉动、v飙、a8等。

　　2、 紧贴饮料消费者心理需求，创造一种新的观念、新思想、新潮流，如第五季、雪山草地、蓝色精灵、吸血鬼。

　　3、 贴近行业属性，符合产品特性，接近产品定位，吻合品牌定位。

　　名称特点：

　　1、 贴近目标消费群心理需求，有亲和力。

　　2、 有时代感，顺应时代发展大趋势、大潮流。

　　3、 记忆度较高，传播性强。

　　传统型命名：严格遵守产品、产业特征和属性，进行规范性命名，不能进行过于宽泛的创意。多用于企业名称或者医药用品等理性程度较高的产品。

　　如：养生堂、同仁堂、益生堂、冠生园、大天力、力保健、健康元、生命源等。

　　这样的品牌要想快速成名很难，记忆度不高，太理性，通常用于企业名称居多。

　　名称特点：

　　1、气势恢弘，风格规范

　　2、行业属性明显

　　3、记忆度不高，传播性不强

　　适用类型：

　　老企业、大企业、大品牌、老产品

　　理性产业、产品

　　传播实力强大，有能力把“生硬”的概念传播出去。

　　如果我们有足够 资金和实力来传播，那么建议用一个大气、恢弘的名称，如我们已经注册的“”商标。

　　或者：微生园、微生乐园、微生果园等十分贴近产品、产业的名称。

　　以上是根据企业现状和市场实态进行的——关于命名的基本战略观点和建议，只有明确方向后，才能集中思考力量，进行头脑风暴，激情创意，创造新奇特，与其漫无边际的思考，远不如有的放矢的研究更准确!

　　通过上述饮料品牌命名之道的介绍，时候可以帮助到您。如果你还想了解更多品牌命名广告学的知识欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

　　延伸阅读：浅谈中英文商标的起名的特色