品牌命名重要性-凯发网

　　中国是个商标大国却是个品牌弱国，这是为什么呢?先看一下这个数据，据统计，巨头品牌大国——美国企业平均每年“改名”的数量，至少有四五千家，因运作过程中不太理想而改名的更是数以万计。中国呢，好像企业改名的很少，因为他们没有重视到这点。一个好的品牌名称可以为品牌宣传打下良好的基础，是消费者对产品认知、接受、满意乃至忠诚的前提。以前的只要质量好，广告投入大，产品一定会畅销的理念已经过时。时代在进步，如果你不改变就会被淘汰。因为品牌命名很重要，直接影响一个品牌的兴衰。

　　你看，今日之“娃哈哈”，用“妇孺皆知”一词来形容并不过分。这样一个产品名称的由来，却颇费周折：更初，娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时，就取名之事通过新闻媒介，向社会广泛征集产品名称，组织顾问对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研究论证。受传统营养液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子，谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。厂长宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。他的理由有三：一、“娃哈哈”是孩子更早更易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受。 二、从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的度。一言以蔽之，取这样一个别致的商标名称，可大大缩短消费者与商品之间的距离。宗厂长的见解得到了众多顾问的赞同。

　　所以好品牌离不开好名字!

　　你看如今，市场的化，品牌命名显得日益重要，由老板一人说了算的决策时期过去了，众多的企业命名开始走向科学化的运作，使得这些国内市场涌现出许多优秀的名称。从报刊上、电视上征求产品名称的广告、大量的命名书籍的出版、全国各地专业命名公司的涌现，都充分说明命名已被大多数企业重视。

　　可口可乐总裁曾夸下海口：“如果可口可乐公司在全龙头的所有工厂，一夜间被大火烧毁了，那么可以肯定，大银行定会争先恐后地向公司提供贷款，因为可口可乐这块牌子放到龙头任何一家公司头上，都会给它带来滚滚财源。” “娃哈哈”品牌成功的原因固然有很多，但不管怎样，成功的“娃哈哈”品牌运营的更关键点是先取了一个好的名称，占了很大的“便宜”。

　　国内外已经有大量的事实和依据证明，品牌命名特别重要，索尼公司创始人盛田昭夫指出：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品度与竞争力。” 对此，索尼公司前任董事长执行官ohgo先生也曾经说过：“我们更大的资产是4个字母‘sony’，它不是我们的建筑物或工厂或工程师，而是我们的名称。”

　　在许多巨头企业的老总眼里，创建品牌的头等大事是先取一个响亮的名字。但也有部分中小企业老总认为：“品牌行销本身是一个长途竞赛，光是取一个好的名字不一定有用”，或将品牌行销比喻为3万米长跑，将取一个好名字，比喻为“只不过是让你偷跑30步”。对此，叶征潮认为：“这些人既然说品牌命名不重要，那还谈何取一个好名字，让你偷跑30步之说法呢?”

　　其实，品牌的名字是品牌形象的一个“实体”。国外众多的企业为了能打造出一个强劲品牌，无不殚精竭虑地在命名上下功夫，希望以此塑造品牌形象。但无论你的品牌之路走得多么遥远，也无论在一个品牌上花费多大的力气，所有的努力更终能得以显现出来的，还是要落实在品牌名称上。于是“品牌命名”这四个字，在国外一些大品牌老总的眼里，有着无比诱人的价值和远景，如同才貌双全的美女那样诱人。

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