酒店连锁品牌起名-凯发网

　　现如今酒店行业面临着的竞争压力，很多酒店企业面临转型，面对酒店行业的“寒冬困境”如何能够走出困境，探索出一条属于自己的酒店发展之路显然并不容易，否则也不会有那么多的酒店企业品牌萎靡不振。在先知中国凯发网小编看来，要想让自己的酒店连锁品牌脱颖而出，首先要从名字上下功夫，一个别出心裁并且有着兼好听吉祥为一体的好名字，是酒店品牌更大的吸睛术，先把众人的眼球吸引过来，品牌才有可能有向前发展的动力源泉。那么该如何给酒店连锁品牌起名字呢？先知中国起名网小编来为大家支招。

　　酒店连锁品牌起名方法：

　　1. 单一品牌。

　　前100的酒店集团单一品牌的酒店集团非常少，七天一度是单一品牌扩张速度的，曾公开表示要坚持单一品牌。2013年从美国纽交所退市后，原股东团队携手国际投资基金成立铂涛酒店集团，进军中高端酒店消费市场，构建了含铂涛菲诺、麗枫、喆?啡、zmax潮漫、7天的多品牌结构。

　　但这并不代表单一品牌不好，七天、如家、万豪等大型的酒店集团在创业初期均采用的单一品牌的战略，新兴的民族精品酒店品牌花间堂也使用这种方法，证明单一品牌是比较适合起步阶段的酒店的。

　　单一品牌的连锁酒店一般针对统一的目标市场，定价基本一致。单一品牌有一个重要的作用是针对明确的目标市场形成系统的连锁体系，从品牌形象到管理结构，营销体系到人才体系，方便积累经验，有助于实现快速复制，形成有一定规模的连锁酒店，降低开发和运营成本。这种单一品牌的连锁酒店一般在异地开设，很少有在同一商圈内开办多家的情况，因为这样容易产生内部竞争，除非同一商圈内有足够量的客源可供多家同品牌酒店消耗，而异地开办，能够获得更多的市场支持，或在一定区域内形成由本公司连锁酒店覆盖的旅游线路。

　　2.多品牌战略

　　大规模的酒店集团一般采用多品牌战略，主要是为了占领更多的高收益细分市场，多品牌的命名方式有多种。

　　2.1 同名分级：地中海俱乐部

　　地中海俱乐部是法国的酒店集团，在有70多家度假村，更近刚刚被我国的复星集团收购。该集团采用了统一名称下分级的方式为品牌命名。

　　地中海俱乐部为了即能区分不同档次的度假村，又能保证各度假村能够有统一的品牌识别体系，实现各地度假村的联动，将度假村分为3个档次，用鱼叉（鱼叉是地中海俱乐部的logo）的多少区分，从club med 3t（t是英文鱼叉的首字母）到5t，3个档次。

　　从地中海俱乐部近期转型高端市场的战略来看，这种方法还有另外一个好处。地中海俱乐部将一些3t级别度假村进行升级，重新装修，升级后只需要改变后面的鱼叉数量，而不必改变名称，顾客仍能够使用“club med”的名字在同一旅游目的地搜索到这家度假村。在网络营销占重要比重的环境下，这一优势可能发挥重要作用。

　　2.2 同姓异名：希尔顿，隐居

　　航母级的希尔顿和起步阶段的隐居，均采用了这种方法。

　　——希尔顿酒店集团每个品牌都叫希尔顿xxx，比如希尔顿康莱德，希尔顿逸林。

　　——隐居集团每个店都叫“隐居xxx”，比如西湖的叫“隐居-西湖”（隐居集团有多家隐居西湖，用地址区分，例如隐居西湖-杨梅街店），三亚的叫“隐居-海上”，上海的叫“隐居-繁华”。

　　希尔顿的方法使面向不同市场的品牌，即能借希尔顿集团的品牌声誉，又不会互相混淆，例如希尔顿康莱德是奢华酒店，而希尔顿逸林是中端里的高档酒店。

　　隐居各地的店定价和目标市场基本一致，不同的后缀主要是用来区分不同的目的地，并能够体现这一目的地的突出特色，这也是能够提升隐居品牌竞争力的方法。这种方法将东方大隐隐于市的“隐居”文化和不同的地域文化结合，次年改成了“同姓”之下的分店文化差异，各地分店的品牌个性也因此凸显。

　　对于刚刚起步的连锁客栈，一般会选择在同一目的地或临近目的地扩张，隐居的方法更值得借鉴。

　　同姓异名的两种命名方法，有助于形成一贯性的品牌认知，形成连锁酒店的联动效用，缺陷是一个店做不好，其他店受影响；而家店没做好，家店仍采用同一个名字也是不靠谱的；同时，隐居的方法如不能实现不同店铺之间的文化连贯性，彼此除名字外无关联，也容易遭到诟病，不利于连锁酒店的进一步扩张。

　　2.3 异名品牌

　　华住集团、洲际集团采用了是这种形式，每个品牌名称不同，彼此没有关联。好处是能够明显区分不同品牌，彼此不受影响，缺陷是难以形成品牌之间的联动效应。

　　如有强大的会员体系，并能够实现不同品牌之间的会员共享，这种方法是很有利的。华住的创始人季琦将经济型酒店划分为“中档”、“经济”和“廉价”三个层次，设立了海友、汉庭和全季三个品牌，大学生可选择海友；毕业后有了工资收入，可选择汉庭；成为基层管理者后，可选择全季。一个顾客的不同人生阶段均可在华住购买到合意的产品，提高顾客的忠诚度，降低营销成本。

　　酒店连锁品牌起名原则：

　　1、酒店连锁品牌取名设计元素能充分展现国际大品牌的设计理念。要求有较强的可识别性，有利于品牌的传播。

　　2、设计取名要内涵丰富，创意出色，构图新颖，色彩明快，富有美感、动感和时代感，具有高水平的艺术感染力和视觉冲击力。图案简洁、明了、大方，适合平面宣传的各种用途。设计稿应配一定的文字说明。

　　3、了解酒店市场，新项目创意要具有可实现性、可执行性、便于推向全国市场。

　　4、创意项目可以结合当地特色、赋予它传统、古典等背景，但一定要是可操作性，消费者易于接受和喜好。

　　5、创意项目主要切合时代特色，主打主题餐厅，时尚快餐、美味小吃，便捷送餐等。

　　6、酒店连锁品牌起名结合受众，面向群体不限，如白领儿、年轻群体、老年群体等。

　　7、诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。

　　8、广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿城文化要素。

　　9、广告语发布阶段性地集中，力求强制记忆。

　　10、酒店连锁品牌起名要能够通过工商注册。

　　酒店连锁品牌起名注意事项：

　　( 1 ) 注重人和，酒店连锁品牌起名时致力挖掘公司名称的文化底蕴;

　　( 2 ) 注重地利，酒店连锁品牌起名时致力拓展公司名称的历史潜能;

　　( 3 ) 注重天时，酒店连锁品牌起名时致力开发公司名称的时代内涵;

　　( 6 )应避免无特征的酒店连锁品牌名字，要突显名称的 " 个性 "

　　( 4 )应强化标志性和识别功能，避免雷同;

　　( 5 ) 应加强酒店连锁品牌取名与品牌、商标的统一性;

　　随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，公司名称与品牌取名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。现在酒店行业的竞争与日俱增，好名字更是多到数不清，所以要想在名字上超越对手，实属不易，往往个人在给酒店品牌命名的时候考虑的不是那么全面，所以大家尽量来先知中国起名公司前来咨询，我们定将竭诚为您服务！推荐阅读：酒店起名