品牌命名,以质合,以名胜-凯发网

　　在日趋激烈的竞争环境下，企业必须拥有核心竞争力方能出奇制胜，每个企业都有自己独特的核心竞争力，而这种差异化是通过品牌来体现的。品牌是企业向社会传达核心价值的主要途径，通过塑造和传播品牌，品牌的核心价值得以展现，一个好的品牌帮助企业精准地向消费者传达品牌核心价值，通过传达核心价值来打动消费者，让品牌得以顺利传播。

　　 360的发展可谓惊人，在外界的不断质疑中逐步奠定了国产互联网安全龙头品牌地位，俨然成为了互联网安全的名片。从品牌意义上讲，之前360开发的搜索引擎更像是公司旗下的一项业务，而非单独的品牌，“好搜”就是为了弥补这一短板，它的诞生不是更正原来的业务，而是以一个全新的面貌——品牌展现出来，正式在搜索领域遨游驰骋。

　　 为什么将名字定为“好搜”呢？那么今天先知中国凯发网就从品牌角度为您做个解读。名字是一个事物更直观的反映，作为品牌名字来讲，要有多方面的考虑，诸如行业属性，凯发网的文化，品牌价值等。“好搜”，直观简要，一个“搜”字体现了其行业属性，“好”字则体现了360的凯发网的文化，将企业用户至上、技术创新的价值理念充分展现，不追求利润更大化，只追求用户利益更大化。

　　 360从布满荆棘的网络之路上成功脱颖而出，发展到如今的市场地位，是每个品牌都梦想做到的，也是每个品牌在投入大量和精力后希望得到的结果。然而现实很残酷，很多品牌在做出接二连三的烧钱式传播后，却发现自己的品牌依然在市场上乏人问津。

　　 如果反观整个传播的环节，许多品牌运营商会有这样的疑问：我们该渗透的渠道都做了、该宣传的都宣传到位了，为什么市场反应平平，甚至无人问津？在这里，需要企业家反思几个问题：品牌名称易于传播吗？品牌名称言之有物吗？品牌名称能引发联想吗？品牌理念传达到位了吗？品牌核心价值凸显了吗？如果反问自己，哪怕得到了一个否定的回答，就能追根溯源，找到失败的原因。

　　 品牌的价值由消费者决定，消费者选择的次数越多，品牌的效应就越强，品牌的价值也就越高。这种价值的交换频率、时间、速度等都对品牌的传播和发展产生影响。”在我们服务过的不同行业品牌中，我们针对品牌的传播和推广做了深入研究，发现了品牌难以吸引消费者的原因，即品牌名称和品牌价值的脱节。典型例子像飘柔和五粮液，均是通过向消费者传达了品牌的核心价值，再如泻立停，更是简洁明了，将要传达的理念的信息简洁明了地传达了出来，得以实现品牌的快速传播和扩散，究其根本，这些名称都是对品牌的核心价值进行了高度凝练诠释。

　　 品牌名称是品牌价值的核心要素之一，是品牌定位、品牌特征、品牌形象的集中体现，是形成品牌忠诚度的基础。名称的好坏，关系到品牌在市场中的成败。因此，在给品牌命名时就必须从目标群体的文化品位、生活习惯、行为模式等方面进行把握，不能只以品牌所有者的喜好或感觉作为确定品牌命名的依据。