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品牌命名之大胆的“叫个鸭子”吧-凯发网



  一个好的品牌名称,一定会让人们对它充满无限的遐想,也可触及我们的内心深处,促使让人们对此侃侃而谈。正如在我们饥饿之时…… 便想“叫个鸭子”,来满足我们的饥渴。这个命名无底线,且挑逗风趣的“鸭品牌”,到底给了人们多少对鸭子幻想。

   去年10月底,这只野蛮无节操的”鸭子”正式以诙谐的命名、酷炫装备送外卖等噱头成功浅滩登陆,并火爆了整个人类与禽界。

   以命名手法夺人眼球的案例,也已不是个案。走红过程均有迹可循,遵守了常规的互联网思维及其产品的爆发规则。其无节操品牌命名诱导、高逼格调性的配送方式。是用户传播 的起点,微博微信等社交平台成为产品扩散的前沿阵地,既有前期文章打下传播基础,又经过用户二次传播,更终叫个鸭子积累一定品牌和产品影响力。

   显而易见,移动互联网时代,社交媒体在产品传播中起关键作用,但同时被冠以“双刃剑”的角色。只要产品过关,经过后期包装,能快速引爆朋友圈,魔漫相机、脸萌等产品的走红就是鲜明案例。如果产品质量不完善,随着用户亲身体验和认知的增强,前期营销活动沦落为产品负面传播的“推手”,产品品牌和竞争力下降不可避免,不仅造成老用户流失,也失去对新用户吸引力。

   基于此,移动时代用户对产品体验提出更高要求,产品创新才是企业真正的核心竞争力,任何噱头、营销手段只是对产品传播起放大作用,而不能作为重点去抓,叫个鸭子恰恰是一个典型的反面教材。

   更后我想说,无论叫个鸭子是否被贴上“互联网思维”的标签,它与黄太吉、西少爷之流都不能代表真正的互联网思维。互联网思维有其合理性和存在价值,只是一小戳人把它玩坏后,再经过媒体放大其负面效应,更终使不明真相的用户对互联网思维半信半疑。关于互联网思维,每个人都有自己的见解。我也听到过一个新的说法:互联网思维是个坑,互联网行动才是王道。此前吃过黄太吉后至今未再光顾,希望不久后能有根深蒂固的品质品牌,在新思维新环境下,不单以一个有异类的差异品牌名称在我们的眼界里风靡一时。

 

品牌命名之大胆的“叫个鸭子”吧

 



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