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品牌命名策略分析-凯发网



  好的品牌命名能够一语道破天机,妙哉。专业的命名者不会把目光紧紧聚焦于当时当下,而是会着眼未来,结合品牌未来发展战略进行命名,此乃品牌命名策略的精髓。纵观国内外大大小小的企业,其公司或品牌名称一旦确定,都不会轻易更换名称,企业标志在5-10年会有一个优化升级的过程,而名称一旦确定,将使用。将品牌名称放在一个长远的品牌战略规划中去。结合企业未来发展和扩张,外加品牌的传播,名字要富有综合性和战略性。 接下来,先知中国凯发网就来给大家简单的说一说品牌命名策略。

   品牌策略六要素:

   1.品牌名称:这是更基本的。也就是工商核准登记。品牌名称命名必须能够通过工商部门的核准通过。

   同时应该从传统易理、数理等进行充分协调。正所谓:协则和顺,和则昌隆,隆则兴旺发达,达则目标实现。

   2.品牌理念:理念是品牌的主心骨,是品牌其他文化的总基因。其他旁系文化都必须依据主心骨延伸、抒展、提炼。这样,才能实现品牌诉求的延续性、连贯性。

   3品牌视觉:视觉就是指向受众展示的视觉识别形象。包括徽标、色彩、字体、包装等  不同的企业标志随着时间的推移,越来越影响到企业的经营状况,并对企业的发展起到了关键的作用,因此,只有设计同企业矩阵相适合的标志符号,才能有利于企业的成长。

   4.品牌传播:这是一个品牌形象放大的过程,一个品牌价值提升的饿过程。一般包括传播定位、媒体选择、诉求定位、群体定位等。

   5.品牌徽标:企业标志中的颜色、形状看似只是简单美术设计,其实每个标志都蕴藏着巨大玄机,一个符合矩阵应对理论的标志,将为企业创造意想不到的无形价值。

   6.品牌色系:色系是指品牌徽标的主色调、辅助色调。辅助色调一般是主色调的延伸和拓展。

   品牌命名策略简述:

   你看如今,市场的化,品牌命名显得日益重要,由老板一人说了算的决策时期过去了,众多的企业命名开始走向科学化的运作,使得这些国内市场涌现出许多优秀的名称。从报刊上、电视上征求产品名称的广告、大量的命名书籍的出版、全国各地专业命名公司的涌现,都充分说明命名已被大多数企业重视。

   国内外已经有大量的事实和依据证明,品牌命名特别重要,索尼公司创始人盛田昭夫指出:“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品度与竞争力。” 对此,索尼公司前任董事长执行官ohgo先生也曾经说过:“我们更大的资产是4个字母‘sony’,它不是我们的建筑物或工厂或工程师,而是我们的名称。”

   其实,品牌的名字是品牌形象的一个“实体”。国外众多的企业为了能打造出一个强劲品牌,无不殚精竭虑地在命名上下功夫,希望以此塑造品牌形象。但无论你的品牌之路走得多么遥远,也无论在一个品牌上花费多大的力气,所有的努力更终能得以显现出来的,还是要落实在品牌名称上。于是“品牌命名”这四个字,在国外一些大品牌老总的眼里,有着无比诱人的价值和远景,如同才貌双全的美女那样诱人。

   品牌命名策略之借势命名法:

   1、向热点时事借势

   某些事件具有持续性,且会持续带来正面的社会影响,如果品牌通过命名直接与此事件挂上钩,那么每次事件发生时所带来的社会影响,在一定程度上也是为品牌做推广。如神舟电脑与神舟飞船。

   神舟飞船的每次发射,都是中国航天事业每次的技术进步和挑战,吸引着主流媒体纷纷关注,甚至吸引了国外关注。“神舟”二字由此广为人知,也由此被赋予了技术先进、国产、自强等内涵与精神意义。

   而神舟电脑自2001年8月台自产的整机下线,到2002年全年“神舟”电脑销量达20万套,进入全国台式机销量前五位,一年走完了别的厂商通常需要六年才能走过的路。在台式电脑市场上取得成功后,2003年神舟电脑正式进军笔记本电脑,至2005年神舟笔记本电脑单月出货量超过3万台,以13.7%的市场份额仅次于ibm、联想位列第三位。平价策略加上借“神舟”大名的势,让神舟电脑获得了市场的爆炸性增长。

   2、向公司品牌借势

   对于一个新生产品品牌来说,是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背书,那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。

   例如“海尔”牌电视机,在推出电视机之前,海尔一直是一家白色家电生产商,借用海尔的公司品牌,其电视机品牌很快获得消费者认可,取得了非常良好的业绩。

   在借势公司的时候,要考虑该产品与公司品牌的一致性。海尔电视机借势公司品牌的成功,并不意味道海尔电脑、海尔手机也能够成功的从公司品牌借势。这些产品可以使用海尔品牌,但品牌资产并不能当然的转移过去,使用公司名字甚至于对该产品的品牌起到负面作用。试想:有谁愿意使用一只“真诚到永远” 服务的手机呢?

   3、向原产地借势

   某些地区在某些产品方面具有独特的优势,大家一想到某些地区,自然会想到某些产品。如:绍兴黄酒、鄂尔多斯羊绒、广东凉茶、北京烤鸭、缅甸翡翠、象山海鲜、法国香水等等。这些可以说是一个取之不尽,用之不竭的宝库。在创建品牌资产的过程中,采用这些地域标志将收到事半功倍的效果。

   以上就是先知中国起名网给大家整理的品牌命名策略,希望能够给大家带来帮助。给凯发网,先知中国!

 

品牌命名策略咨询公司--先知中国

 



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