品牌命名策略分析-凯发网

　　好的品牌命名能够一语道破天机，妙哉。专业的命名者不会把目光紧紧聚焦于当时当下，而是会着眼未来，结合品牌未来发展战略进行命名，此乃品牌命名策略的精髓。纵观国内外大大小小的企业，其公司或品牌名称一旦确定，都不会轻易更换名称，企业标志在5-10年会有一个优化升级的过程，而名称一旦确定，将使用。将品牌名称放在一个长远的品牌战略规划中去。结合企业未来发展和扩张，外加品牌的传播，名字要富有综合性和战略性。 接下来，先知中国凯发网就来给大家简单的说一说品牌命名策略。

　　 品牌策略六要素：

　　 1.品牌名称：这是更基本的。也就是工商核准登记。品牌名称命名必须能够通过工商部门的核准通过。

　　 同时应该从传统易理、数理等进行充分协调。正所谓：协则和顺，和则昌隆，隆则兴旺发达，达则目标实现。

　　 2.品牌理念：理念是品牌的主心骨，是品牌其他文化的总基因。其他旁系文化都必须依据主心骨延伸、抒展、提炼。这样，才能实现品牌诉求的延续性、连贯性。

　　 3品牌视觉：视觉就是指向受众展示的视觉识别形象。包括徽标、色彩、字体、包装等　　不同的企业标志随着时间的推移，越来越影响到企业的经营状况，并对企业的发展起到了关键的作用，因此，只有设计同企业矩阵相适合的标志符号，才能有利于企业的成长。

　　 4.品牌传播：这是一个品牌形象放大的过程，一个品牌价值提升的饿过程。一般包括传播定位、媒体选择、诉求定位、群体定位等。

　　 5.品牌徽标：企业标志中的颜色、形状看似只是简单美术设计，其实每个标志都蕴藏着巨大玄机，一个符合矩阵应对理论的标志，将为企业创造意想不到的无形价值。

　　 6.品牌色系：色系是指品牌徽标的主色调、辅助色调。辅助色调一般是主色调的延伸和拓展。

　　 品牌命名策略简述：

　　 你看如今，市场的化，品牌命名显得日益重要，由老板一人说了算的决策时期过去了，众多的企业命名开始走向科学化的运作，使得这些国内市场涌现出许多优秀的名称。从报刊上、电视上征求产品名称的广告、大量的命名书籍的出版、全国各地专业命名公司的涌现，都充分说明命名已被大多数企业重视。

　　 国内外已经有大量的事实和依据证明，品牌命名特别重要，索尼公司创始人盛田昭夫指出：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品度与竞争力。” 对此，索尼公司前任董事长执行官ohgo先生也曾经说过：“我们更大的资产是4个字母‘sony’，它不是我们的建筑物或工厂或工程师，而是我们的名称。”

　　 其实，品牌的名字是品牌形象的一个“实体”。国外众多的企业为了能打造出一个强劲品牌，无不殚精竭虑地在命名上下功夫，希望以此塑造品牌形象。但无论你的品牌之路走得多么遥远，也无论在一个品牌上花费多大的力气，所有的努力更终能得以显现出来的，还是要落实在品牌名称上。于是“品牌命名”这四个字，在国外一些大品牌老总的眼里，有着无比诱人的价值和远景，如同才貌双全的美女那样诱人。

　　 品牌命名策略之借势命名法：

　　 1、向热点时事借势

　　 某些事件具有持续性，且会持续带来正面的社会影响，如果品牌通过命名直接与此事件挂上钩，那么每次事件发生时所带来的社会影响，在一定程度上也是为品牌做推广。如神舟电脑与神舟飞船。

　　 神舟飞船的每次发射，都是中国航天事业每次的技术进步和挑战，吸引着主流媒体纷纷关注，甚至吸引了国外关注。“神舟”二字由此广为人知，也由此被赋予了技术先进、国产、自强等内涵与精神意义。

　　 而神舟电脑自2001年8月台自产的整机下线，到2002年全年“神舟”电脑销量达20万套，进入全国台式机销量前五位，一年走完了别的厂商通常需要六年才能走过的路。在台式电脑市场上取得成功后，2003年神舟电脑正式进军笔记本电脑，至2005年神舟笔记本电脑单月出货量超过3万台，以13.7%的市场份额仅次于ibm、联想位列第三位。平价策略加上借“神舟”大名的势，让神舟电脑获得了市场的爆炸性增长。

　　 2、向公司品牌借势

　　 对于一个新生产品品牌来说，是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背书，那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。

　　 例如“海尔”牌电视机，在推出电视机之前，海尔一直是一家白色家电生产商，借用海尔的公司品牌，其电视机品牌很快获得消费者认可，取得了非常良好的业绩。

　　 在借势公司的时候，要考虑该产品与公司品牌的一致性。海尔电视机借势公司品牌的成功，并不意味道海尔电脑、海尔手机也能够成功的从公司品牌借势。这些产品可以使用海尔品牌，但品牌资产并不能当然的转移过去，使用公司名字甚至于对该产品的品牌起到负面作用。试想：有谁愿意使用一只“真诚到永远” 服务的手机呢?

　　 3、向原产地借势

　　 某些地区在某些产品方面具有独特的优势，大家一想到某些地区，自然会想到某些产品。如：绍兴黄酒、鄂尔多斯羊绒、广东凉茶、北京烤鸭、缅甸翡翠、象山海鲜、法国香水等等。这些可以说是一个取之不尽，用之不竭的宝库。在创建品牌资产的过程中，采用这些地域标志将收到事半功倍的效果。

　　 以上就是先知中国起名网给大家整理的品牌命名策略，希望能够给大家带来帮助。给凯发网，先知中国！