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品牌命名方案-凯发网



  只有站的更高,才能看的更远,在高速竞争的市场环境中,品牌名称确实已成为市场占有率的一大法宝,虽然品牌的塑建并非一朝一夕之事,但如果有切实的品牌执行计划,从长远来看,建立和培育品牌是企业更经济有效的投资,它可为企业带来长久的资产和丰厚的利润。然而就品牌命名而言,企业该如何给自己的品牌取一个好名字呢?今天先知中国凯发网就来给大家简单的渗透一下品牌命名方案,希望能够给大家带来帮助。

 

品牌命名方案

   品牌命名方案之十方法:

   1、企业名称法。

   就是将企业名称作为产品品牌来命名。如:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车、食品、kodak胶卷、ibm、3m、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外着名品牌一般是采用缩写的形式,像ibm、3m、nec,采用的是缩略语,即公司(企业)名称的每一个词的个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练,但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命名,有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进,达到有效提升企业形象的目的。

   2、目标命名法。

   就是将品牌与目标客户联系起来,进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液,此品牌使消费者一看到该产品,就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品;同样,“太子奶”品牌,就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品,还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品,也是孩子产品的绝好品牌;着名的品牌“商务通”,把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们,创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌,对于获得消费者认同具有强大的作用。

   3、中外命名法。

   就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增加“洋”感受,进而促进产品销售。如“tcl”就是单独用英文字母:“雅戈尔”品牌就是用英文“younger”音译作为品牌,增加了“洋气”:“海信”的英文“hisense”,在外国人眼中是“high sense”,即“高灵敏、高清晰”的意思,为产品推向龙头做了很好的铺垫。同样,外国在翻译成中文时,巧用中文音义与字义,取得了很好的效果,如奔腾(pentium)、宝马(bmw)汽车、潘婷(panten)洗发液、舒肤佳(safeguard)、苹果(apple)电脑、家乐福(carrefour)超市。还有音译和意译相结合的品牌命名,如:可口可乐(coca-cola)、百事可乐(pepsi)、可伶可俐(clean&clear)等等。运用中外法,要巧妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,尤其是防止乱用“洋名”,使消费者产生厌倦,甚至产生反作用。

   4、寓意命名法。

        就是把企业追求的凝练语言,来为品牌命名,使消费者看到产品品牌,就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业,突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行,就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,济世养生”的药商追求。因此,运用寓意法为品牌命名,对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

   品牌命名方案之五要点:

   市场竞争进入品牌时代,产品名称的作用从实质上已经得到了升华,不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源,我们应站在一个全新的高度去审视“命名”,必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合,同时应从品牌营销角度出发,去提升产品名称对品牌的作用力,首先产品名称依附于品牌,那么,更根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力,为品牌产品参与市场竞争作贡献。而从现代品牌营销的角度去理解和要求。

   品牌命名必须考虑到:

   1、与企业品牌定位相符;

   2、彰显企业品牌文化;

   3、与竞争对手形成区隔;

   4、赢得目标人群及市场认可;

   5、符合企业品牌发展战略。

   品牌命名方案之四原则:

   1,品牌命名个原则,要符合目标顾客的价值审美个性。

   企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。企业如果不“拿出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差   异”,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

   2,品牌命名个原则,品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

   有了一个好的名称之后,还要有一个与之匹配的图案和符号。一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象。例如“耐克”(nike)的钩型商标简约有力,充满动感,与名称匹配。

   3,品牌命名第三个原则,应该符合品牌核心定位。

   每个品牌都有自己的定位和价值起向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。

   4,品牌命名第四个原则,要注意与竞争对手区隔化。

   企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中,更终都成为“同志”。没有差异,也就不可能有品牌。

   特别提示:环境学可以让一个公司企业兴旺,也可以让一个公司绝迹,所以环境学是至关重要的学问,不可误用乱用。

   以上就是先知中国起名公司给大家整理的品牌命名方案,希望能够给大家带来帮助。给品牌命名,先知中国!

 

品牌命名方案

       延伸阅读:北京品牌命名公司



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