品牌命名方案-凯发网

　　只有站的更高，才能看的更远，在高速竞争的市场环境中，品牌名称确实已成为市场占有率的一大法宝，虽然品牌的塑建并非一朝一夕之事，但如果有切实的品牌执行计划，从长远来看，建立和培育品牌是企业更经济有效的投资，它可为企业带来长久的资产和丰厚的利润。然而就品牌命名而言，企业该如何给自己的品牌取一个好名字呢？今天先知中国凯发网就来给大家简单的渗透一下品牌命名方案，希望能够给大家带来帮助。

　　 品牌命名方案之十方法：

　　 1、企业名称法。

　　 就是将企业名称作为产品品牌来命名。如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车、食品、kodak胶卷、ibm、3m、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外着名品牌一般是采用缩写的形式，像ibm、3m、nec，采用的是缩略语，即公司（企业）名称的每一个词的个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。

　　 2、目标命名法。

　　 就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌；着名的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

　　 3、中外命名法。

　　 就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。如“tcl”就是单独用英文字母：“雅戈尔”品牌就是用英文“younger”音译作为品牌，增加了“洋气”：“海信”的英文“hisense”，在外国人眼中是“high sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向龙头做了很好的铺垫。同样，外国在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾（pentium）、宝马（bmw）汽车、潘婷（panten）洗发液、舒肤佳（safeguard）、苹果（apple）电脑、家乐福（carrefour）超市。还有音译和意译相结合的品牌命名，如：可口可乐（coca-cola）、百事可乐（pepsi）、可伶可俐（clean&clear）等等。运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。

　　 4、寓意命名法。

        就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。因此，运用寓意法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

　　 品牌命名方案之五要点：

　　 市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源，我们应站在一个全新的高度去审视“命名”，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，首先产品名称依附于品牌，那么，更根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。而从现代品牌营销的角度去理解和要求。

　　 品牌命名必须考虑到：

　　 1、与企业品牌定位相符；

　　 2、彰显企业品牌文化；

　　 3、与竞争对手形成区隔；

　　 4、赢得目标人群及市场认可；

　　 5、符合企业品牌发展战略。

　　 品牌命名方案之四原则：

　　 1，品牌命名个原则，要符合目标顾客的价值审美个性。

　　 企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。企业如果不“拿出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差   异”，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　 2，品牌命名个原则，品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

　　 有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象。例如“耐克”（nike）的钩型商标简约有力，充满动感，与名称匹配。

　　 3，品牌命名第三个原则，应该符合品牌核心定位。

　　 每个品牌都有自己的定位和价值起向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。

　　 4，品牌命名第四个原则，要注意与竞争对手区隔化。

　　 企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，更终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。

　　 特别提示：环境学可以让一个公司企业兴旺，也可以让一个公司绝迹，所以环境学是至关重要的学问，不可误用乱用。

　　 以上就是先知中国起名公司给大家整理的品牌命名方案，希望能够给大家带来帮助。给品牌命名，先知中国！

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