浅谈：品牌命名的原则有哪些？-凯发网

　　我们都说无规矩不成方圆，同样在企业进行品牌命名时也是一样的道理，通过品牌命名让消费者通过名称、名词、符号或设计来区别于竞争对手，这就是品牌命名很大的一个作用，那么?今天先知中国就来介绍一下。

　　一.品牌命名的来源

　　品牌的英文单词brand，源出古挪威文brandr，意思是“烧灼”的烙印。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了更初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

　　品牌命名失败案例分享：

　　puma这个以一头纵身而跃的美洲狮为logo的运动品牌，中文译名却由狮变成了马—彪马，成了指狮为马的笑话。龙头时尚的gucci，到了中国，成了古董美玉的古琦，跟瞬息万变的时尚潮牌一点都不沾边。

　　曾经有一款显卡品牌叫“花王”，是的，你没看错，不是日本那个洗化品牌，而是一个显卡。稍懂一点电脑知识的人都知道，显卡是电脑显示质量的重要配件，用“花王”做显卡的名看起来就像是搬起石头砸自己的脚——谁用谁花屏!现在我们在市场上再也看不到这个品牌了。

　　以上两个品牌命名的失败案例，是值得我们从中取得经验的，那下面，先知中国就来详细介绍下品牌命名的原则：

　　1.易读易记原则

　　这是品牌设计的更根本要求，只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。品牌命名的具体原则是简洁明快，音节响亮，个性独特，新颖别致，高雅出众。如“美的”就是一个动听的好名字。

　　2.暗示产品属性原则

　　品牌名称还应该暗示产品的某种性能或用途，如长虹电器、两面针牙膏等。当然，品牌名称的暗示性越强，品牌延伸就越困难。先知中国介绍比如长虹电器，有了“电器”的限制，长虹就不能延伸到食品上，也不能延伸到服装上。

　　3.支持标志物原则

　　标志物是品牌中可被识别但无法用语言表达的部分，当品牌名称能够维持或刺激标志物的识别功能时，品牌的整体效果就加强了。

　　4.启发消费者联想原则

　　品牌名称要富有寓意，能让消费者产生丰富、愉快、积极的联想。

　　5.适应地域文化的原则

　　不同地区有不同的文化价值观念，有不同的风俗习惯、宗教信仰、价值观念、文化特点等，品牌名称要适应地域文化价值观念，不能和它相冲突。

　　6.合法性原则

　　合法性原则是指品牌名称要符合国家或当地的法律，这样才能受到法律保护。品牌名称应该在允许注册的范围之内，不能有侵权行为。

　　二.品牌命名技巧

　　1.以企业名称命名

　　这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　2.以动物、花卉名称命名

　　用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。

　　3.根据人名、地名命名

　　这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　4.根据商品

　　这种方法制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。

　　5.以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名

　　以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。

　　6.以杜撰的词语命名

　　以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷，"tdk"磁带等。

　　7.以外文译音命名

　　用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。