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电磁炉品牌命名的流程及原则-凯发网



  产品起名的本质是什么?其实产品起名就是选择合适的词或文字来表达商品。电磁炉作为现代厨房革命的产物,在节能环保方面顺应了时代的发展,受到了消费者的喜爱。那对于电磁炉品牌该如何命名呢?

电磁炉品牌命名

  一.电磁炉品牌命名的六大流程

  1.确立目标

  在品牌命名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、品牌主体的战略思路、载体的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,明确需要什么类型的品牌名?要在多少个国家使用该品牌名?新品牌名与公司目前的众多品牌名相适配吗?新品牌名与公司目前的命名文化相适配吗?或者它是十足的创新?竞争对手将会做出什么反应?等等一系列的问题以便确立品牌命名的目标,做到有的放矢。

  2.头脑风暴

  确立目标之后,我们就可以进行取名作业,网罗各路精英,发动头脑风暴,让所有可以参与的人畅所欲言、集思广益,甚至采用计算机软件辅助取名,任何怪异的名称都不要放过,一一记下。

  3.评价筛选

  将头脑风暴得到名称,用品牌命名原则的标准一一评价和筛选,并列出相关结果。评价和筛选品牌名称的一个重要问题是由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员更好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是顾问。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外,还应注意品牌未来的发展,尽量避免电磁炉品牌名称含义过于狭窄,以便品牌能够有效延伸。

  4.受众测试

  顾问对品牌名称的评价和筛选的结果还需通过目标受众的测试。品牌是主体与受众心灵的烙印,思想共鸣的产物,因此要充分考虑受众的感受,谷歌就是前车之鉴。殷鉴不远,闻者戒之。通常可采用问卷调查、电话访谈、网罗聊天等形式了解受众对品牌名称的反应。如果测试的结果表明目标受众并不认同被测试的名称,那么不管顾问还是老板多么偏爱这个名称,一般都不应该采用而考虑重新命名。

  5.法律审查

  通过受众测试的名称,还要经过详细充分的法律审查。这个过程既费钱又费时,但却至关重要,因为不能注册就得不到法律的有效保护。

  6.确定注册

  通过法律审查的名称可由老板们根据偏好作出选择并更终确定,尽快进入法律程序进行相关注册,在没有确保注册通过之前更好能够保密,不要事先发布,以免遭人暗算。

  二.电磁炉品牌命名的原则

  1.新产品名称一定要测试。对此一观点更好的注释是“没有正确的测试,就没有传播权”,这就是80%的新品上市不注重概念测试,想当然做市场,更终导致失败的致命症结所在。也就是说,一个电磁炉产品的成功与否在它的名称上已经一见高下了,像商务通,就很有代表性地成为一个品类的代名词。

  2、.新产品名称要吻合主品牌个性和形象。新产品的产品形象终归要算在主品牌的头上,不要让新产品影响主品牌的正面形象。

  3、.新产品名称要紧扣新产品独特的usp。比如小鸭的纳米洗衣机,纳米技术在当时是一个全新概念,也是该洗衣机与竟品相比较的优势所在,故而新产品名称为小鸭纳米洗衣机。又比如我曾经给一个掌上电脑产品命名为“随身pc”及“彩屏”。(比手机中的“彩屏”名称早整整8个月。)

  4.新产品名称要迎合目标消费群的利益点。比如具有“十大电视品牌”称号的“创维健康电视”,其“健康”的利益点已为广大消费者普遍所承认,它所蕴涵的意义不只是新产品命名简单层面,而是产品的一次成功定位,更是一个典型的细分市场成功的经典案例。

  5.电磁炉产品名称要易记、易懂、易识别、易听、易上口。比如海尔的王子系列产品,美的空调的星系列产品。

  6.产品名称要有正面效应。

  7.产品名称要容易产生联想(相关性)。

  8.产品名称要简洁。

  9.产品名称要具有品类特征。

  10.电磁炉产品名称要称市场化。

  11.产品名称要与竟品有区别。

  12.产品名称要注重概念化、规范化、语言传播、语境的运用。

  电磁炉品牌名称大全

  美的

  九阳

  苏泊尔

  4g生活

  奥克斯

  汇球

  bearos/北球

  奔腾

  志高

  美的廷森

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  皓远

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