新化妆品品牌取名如何迎合消费者-凯发网

　　美好的外表可以让人更加的自信，而化妆品就是让人变漂亮的产品。品牌名称作为化妆品与消费者之间沟通的桥梁，对于新一年的新化妆品产品来说，什么样的品牌名才会让消费者更加喜欢呢？本文我们就新化妆品品牌取名来介绍下。

　　新化妆品品牌取名原则

　　1.好念，有传播力

　　好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。如果新化妆品品牌各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。

　　2.容易记忆

　　在这个碎片化信息泛滥的时代，保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

　　每个消费者都是“金鱼系”，记忆只有七秒，他们的记忆是短暂的。从短期记忆来看， 在不同类的化妆品品牌中，对于消费者而言，每一个大类平均能记住的品牌也就是7个，一般不会超过7个。换言之，当消费者在进行消费决策时候，你能否让自己的品牌成功跻身前7个，就是实现转化的关键。

　　所以品牌名字，本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆，你的名字容易记，大家自然对你印象深刻。

　　3. 符合产品属性

　　好的品牌名字，应该与产品相辅相成、相得益彰，这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做取名决策。毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定，就意味着长时间投入使用，如果品牌方因为市场需求，需要扩展产品线或者重新打造子品牌，能否沿用原来的母品牌，这一点就需要慎重。

　　给新化妆品品牌取名流程

　　1.前期调查

　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的取名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。 选2.选择合适的牌取名策略

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的取名策略。一般情况下，功效性的取名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　3.动脑会议

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是给新化妆品品牌取名的大致方向。

　　4.名称发散

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　5.法律审查

　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

　　6.语言审查

　　由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　7.内部筛选

　　在公司内部，对剩下的新化妆品品牌名称进行投票，筛选出其中较好的10―20个名称。

　　8.目标人群测试

　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2―5个名称。 9.确定名称

　　与客户一起，从选定的几个名称中决定出适合的品牌名称。

　　新化妆品品牌取名应注意什么

　　新品牌、新产品作为新生事物，要为其取名确实需要花费一些心思，否则是很难引起消费者注意的。那么，怎样才能为这些新生的化妆品品牌取到比较好的名字呢？

　　给新化妆品品牌取名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。这是因为有太多太多的品牌由此诞生，更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状成长。度低的产品尽量（不一定）不要去给副品牌命名，主要任务是在终端卖产品，集中精力传播主品牌的度并贴身跟进品牌，以免浪费资源，增加传播的负担，另择适当的时机见机行事。

　　品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想，有时会决定一个品牌的兴衰成败。因此，企业一开始就要为企业确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。命名无定法，由国内外品牌的成功经验和失败教训，我们可以总结出品牌起名的一些基本形式，新品取名基本形式。纵观市场品牌形象（或品牌的市场形象）是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会（pr）形象、技术形象等等多元形象所支撑的，致使与市场，与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通，天长日久形成品牌积累，达成营销目的，建立良好的品牌度、忠诚度。